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Wie man ein erfolgreiches Rebranding durchführt
Im Laufe der Zeit ändern sich bei den meisten Menschen die Vorlieben, der Stil und die Interessen.
Denken Sie daran, wie Sie mit 19, 25 und so weiter waren; ich bin sicher, Sie werden feststellen, dass Sie sich im Laufe der Zeit verändert haben. Selbst Mainstream-Künstler machen große Veränderungen durch, von George Clooney bis Lady Gaga - und ja, sogar die Queen B persönlich, Beyonce.
Als Ersteller von Online-Inhalten erreichen Sie vielleicht einen Punkt, an dem ein Rebranding notwendig ist, um die Dinge frisch zu halten und ansprechende Inhalte zu produzieren. Dennoch kann es eine Herausforderung sein, etwas Neues zu kreieren, vor allem, wenn Ihre Fans bestimmte Erwartungen an Ihre Inhalte haben. Es geht um Ausgewogenheit - zu wissen, wann man beim Alten bleibt und wann man das Neue einführt. Wenn Sie sich bereit für ein Rebranding fühlen, sich aber nicht trauen, die ersten Schritte zu tun, haben wir für Sie eine Lösung.
"Es ist wichtig, neue Stile und Inhalte in kleinen Dosen einzuführen, damit sich Ihre Fans an die Veränderungen gewöhnen können."
Seien Sie ehrlich zu Ihren Fans
Es ist eine Menge Arbeit, Inhalte zu erstellen, aber es ist noch schwieriger, wenn es sich um Inhalte handelt, die Sie nicht mehr gerne erstellen. Vielleicht haben Sie Ideen, wie Sie sich neu erfinden können, machen sich aber Sorgen, dass Sie Ihre Fans verlieren könnten. Denken Sie daran, dass die Fans für Sie da sind, genauso wie für Ihre Inhalte. Beginnen Sie damit, Ihrem Publikum Ihr "neues Ich" und Ihren einzigartigen Fokus zu zeigen. Seien Sie ehrlich zu Ihren Fans, wenn es um die Änderungen geht, die Sie an Ihren Inhalten vornehmen. Schließlich folgen sie Ihnen nicht ohne Grund und werden es nicht zu schätzen wissen, wenn sie überrumpelt werden.
Wenn Sie im Voraus Beiträge über die Änderungen verfassen, können Sie Ihrem Publikum gegenüber offen sein und ihm Zeit geben, sich an Ihre neue Ausrichtung zu gewöhnen. Erläutern Sie in einem Blogbeitrag oder Video, warum Sie sich ändern und wie sich dies auf die von Ihnen erstellten Inhalte auswirkt. Das erleichtert die Umstellung und hilft Ihnen, in der Gunst des Publikums zu bleiben.
Es kann auch von Vorteil sein, einen Vorrat an Inhalten in Ihrem neuen Stil oder Genre anzulegen, da Sie einen Puffer für Urlaub, Krankheit oder andere unerwartete Unterbrechungen benötigen und Ihre älteren Inhalte möglicherweise nicht mehr mit Ihrem neuen Image übereinstimmen.
Beginnen Sie mit kleinen Dosen
Gehen Sie schrittweise vor. Es ist wichtig, neue Stile und Inhalte in kleinen Dosen einzuführen, damit sich Ihre Fans an die Veränderungen gewöhnen können. Dies gibt Ihnen auch Zeit, über die Änderungen nachzudenken, das Feedback zu bewerten und zu entscheiden, ob dies der richtige Ansatz für Sie ist. Vielleicht stellen Sie fest, dass Sie lieber Ihren alten Stil beibehalten möchten, und das ist in Ordnung! Stellen Sie sich vor, Sie probieren ein neues Essen aus: Vielleicht schmeckt es Ihnen anfangs gar nicht, aber dann wachsen die Aromen an Ihnen und werden immer schmackhafter und angenehmer.
Fangen Sie an, Ihre neuen Inhalte zwischen den Ausgaben Ihrer alten Inhalte zu planen. Wechseln Sie zwischen dem alten und dem neuen Inhalt ab, damit sich Ihre Fans an die Veränderungen gewöhnen können. Auf diese Weise bleiben Ihre Inhalte frisch und aufregend, und Ihre Fans können sich auf etwas Neues freuen, ohne dass das Material, das sie anfangs angelockt hat, plötzlich weggeschmissen wird.
Es ist wichtig, dass Sie Ihre Fans bei der Stange halten und sie für die neuen Inhalte begeistern. Denken Sie daran, dass sich nicht Ihre Qualität ändert, sondern nur Ihre Inhalte. Behalten Sie Ihre Qualitätsstandards und Ihr ansprechendes Bildmaterial bei, während Sie Ihre neueren Inhalte vorstellen. Seien Sie offen für Feedback, denn es wird Ihnen helfen zu erkennen, wo Sie sich verbessern können, was bei den Fans gut ankommt und ob Sie das Tempo der Veränderungen erhöhen oder verlangsamen sollten.
Was ist mit Ihren alten Inhalten?
Das Rebranding Ihrer Persona ist ein spannender Prozess, aber es gibt keinen Grund, Ihr "altes Ich" komplett hinter sich zu lassen. Sie fragen sich vielleicht: "Was soll ich mit meinen alten Inhalten machen?"
Suchen Sie nach Möglichkeiten, ältere Inhalte als limitierte oder Sammlerausgabe anzubieten. Lassen Sie Ihre Fans wissen, dass diese "alten" Inhalte nur für eine begrenzte Zeit verfügbar sind, bevor sie wieder in den "Tresor" wandern. Sie können das Angebot einschränken, indem Sie es nur auf bestimmten Websites bereitstellen. Sie können auch alte weihnachts- oder ereignisspezifische Inhalte archivieren, um sie nur zu bestimmten Zeiten des Jahres wieder zu veröffentlichen.
Alternativ können Sie die alten Inhalte nutzen, um Ihrer Marke ein gehobenes Image zu verleihen, indem Sie nur VIP-Fans Zugang zu ihnen gewähren. Wenn Sie nicht mehr möchten, dass diese Inhalte leicht zugänglich sind, sollten Sie in Erwägung ziehen, den Preis so zu gestalten, dass er für die meisten Fans unerschwinglich ist. Viele Influencer und Künstler nutzen diese Strategie, um exklusive Erlebnisse zu schaffen, die ihren treuesten Fans teurere, schwer zugängliche Inhalte und Erlebnisse bieten.
Und schließlich sollten Sie ältere Kunstwerke, Musik oder Videos verwenden, um die Geschichte Ihrer Reise zu erzählen. Erläutern Sie, was Sie zu Ihrer Arbeit inspiriert hat und wie Sie dorthin gekommen sind, wo Sie heute stehen. Diese frühere Version von Ihnen ist vielleicht nicht mehr die, die Sie heute sind, aber es kann Spaß machen, zurückzublicken und Ihre Anfänge zu würdigen - und Ihre Fans werden sich Ihrer Marke stärker verbunden fühlen als je zuvor.
Evolution ist unvermeidlich
Das Rebranding Ihrer Persona sollte eine spannende Reise der Selbsterkundung und des Wachstums sein. Es kann ein langwieriger Prozess sein, aber die Arbeit, die Sie hineinstecken, wird sich lohnen, wenn Ihr Rebranding zu dem passt, was Sie jetzt sind und zu einem sich ständig weiterentwickelnden Publikum, und wenn es Sie als Autor von Inhalten glücklicher macht. Ein gut durchdachtes Rebranding kann Ihnen die Freiheit geben, Ihre Persönlichkeit zur Geltung zu bringen, ein größeres Publikum zu kultivieren und Ihre Marke mit Klarheit und Stolz zu entwickeln.
Megan Stokes ist Mitbegründerin von NMG Management, einer Firma, die Inhalte vertreibt und verwaltet. Als Veteranin der Erotikbranche teilt sie gerne ihr Wissen und die Daten, die sie im Laufe der Zeit gesammelt hat, mit denen, die ihre Hilfe suchen.
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