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Untersuchung der Hindernisse für den Betrieb eines Erotikunternehmens in Indien
Der Markt für sexuelle Wellness in Indien wird in den kommenden Jahren voraussichtlich ein beträchtliches Wachstum verzeichnen, doch Sex ist in diesem Land mit 1,3 Milliarden Einwohnern nach wie vor ein Tabuthema.
Rechtliche und kulturelle Barrieren verhindern offene Diskussionen über Sex. Wenn man über Sex spricht, zieht man die Blicke auf sich und wird wahrscheinlich als ekelhaft oder unkultiviert abgestempelt. Deshalb war es für die Menschen unvorstellbar, dass unser Unternehmen erfolgreich sein könnte, als Besharam vor einem Jahrzehnt in Indien Fuß fasste.
Hier sind einige der größten Herausforderungen, denen wir uns im Laufe der Jahre stellen mussten, zusammen mit einem Blick darauf, wie sich die Dinge verändert haben – und was uns noch erwarten könnte.
Gesetz über Obszönität
In Indien gibt es zwar kein ausdrückliches Verbot für den Verkauf von Sexspielzeug, aber es gibt Gesetze, die die Verbreitung, Vermarktung und den Verkauf von Produkten verbieten, die als „obszön“ gelten. In Abschnitt 292 des indischen Strafgesetzbuches heißt es: „Ein veröffentlichtes Bild gilt als obszön, wenn es lasziv ist oder das lüsterne Interesse anspricht oder wenn seine Wirkung dazu neigt, eine Person zu verderben und zu korrumpieren.“ Dies ist schwierig zu entschlüsseln, da sich die Einstellungen im Laufe der Jahre weiterentwickelt haben. In den 1990er Jahren erregte sogar das Küssen in der Öffentlichkeit Aufmerksamkeit. Heute geben sich Menschen aller Generationen PDA hin, was kaum noch Aufsehen erregt. Dasselbe gilt für Filme und Streaming-Shows. Früher schauten wir uns eine Szene, in der es um Romantik oder Liebesspiel ging, nur mit Skandalisierung an. Heutzutage fühlen wir uns beim Anschauen solcher Inhalte selten unwohl.
Import und Lizenzierung
Da Sexspielzeug in Indien noch relativ neu ist, sind die Gesetze für den Import, die Lizenzierung und den Vertrieb vage oder mit Einschränkungen verbunden. Erotikunternehmen müssen oft kreative Strategien entwickeln, um die Zollabfertigung zu durchlaufen. Das Fehlen klarer Gesetze kann auch bei unseren Partnern, Verkäufern, Käufern, Vermarktern und Vertretern zu Besorgnis, Verwirrung oder Entmutigung führen.
Noch vor wenigen Jahren beschlagnahmten Zollbeamte in Mumbai eine Lieferung von Sexspielzeug im Wert von 120.000 US-Dollar von uns und konfiszierten Besharam-Produkte ohne rechtliche Grundlage, sondern nur aufgrund ihrer eigenen Autorität. In Indien haben die persönlichen Meinungen von Behörden, die behaupten, dass Sexspielzeug die Gesellschaft „korrumpiert“, oft mehr Gewicht als das geschriebene Gesetz. Wir mussten vor Gericht gehen, und es war aufgrund der rechtlichen Unklarheit ein weiterer harter Kampf, Anwälte zu finden, die bereit waren, den Fall zu übernehmen. Um dieses Problem anzugehen, haben wir Anwälte und Makler beauftragt, Beamte über die Rechtmäßigkeit der Einfuhr von Sexspielzeug für den persönlichen Gebrauch in privaten Räumen aufzuklären. Diese Anleitung reicht jedoch möglicherweise nicht immer aus, um die religiösen und kulturellen Überzeugungen der Beamten zu überwinden.
Kulturelle Herausforderungen
Als ob die fast unüberwindlichen rechtlichen Herausforderungen nicht genug wären, können die jahrhundertealten sozialen Stigmata und traditionellen Tabus der indischen Kultur noch schwieriger zu bewältigen sein.
Sex ist im konservativen Indien kein Thema für zwanglose Gespräche. Lange Zeit war selbst der Kauf von Kondomen in einer örtlichen Apotheke eine stressige Erfahrung, die das Urteil anderer Käufer auf sich ziehen konnte. Erschwerend kommt hinzu, dass der Mangel an formeller Sexualerziehung Sex zu einem geheimnisvollen, obskuren Thema gemacht hat, über das man niemals sprechen sollte, geschweige denn, dass es mit Vergnügen in Verbindung gebracht werden sollte.
Konservative religiöse und politische Gruppen setzen sich für ein Verbot von Produkten ein, die mit Sex in Verbindung stehen, da sie glauben, dass sie traditionellen Werten widersprechen. Vor vielen Jahren richtete sich eine extremistische religiöse Organisation sogar gegen die Feierlichkeiten zum Valentinstag und behauptete, dass solche westlichen Importe die indischen Werte bedrohen. Diese Gruppen berufen sich häufig auf das Obszönitätsgesetz, um ihre Ansicht zu untermauern, dass Sex, Diskussionen über sexuelle Wellness und alle damit verbundenen Produkte eine Gefahr für die religiöse Sittsamkeit und die indische Jugend darstellen.
Langsame Veränderung
Wir haben Besharam zu einer Zeit ins Leben gerufen, als die Menschen in Indien begannen, auf Social-Media-Plattformen über Sex zu diskutieren. Sie äußerten ihre Bedenken, diskutierten ihre Bedürfnisse, brachten ihre Identität zum Ausdruck und sahen sich in Influencern, die sich an sexpositiven Gesprächen beteiligten und Fragen ansprachen, die zuvor als unangemessen oder unangenehm galten.
Darüber hinaus begannen Bollywood und andere Unterhaltungsformate, Frauen beim Orgasmus zu zeigen, und es gab offene Diskussionen über Masturbation und Lust. Dies erwies sich für viele Inder als Quelle der Bestätigung und brachte die Menschen dazu, darüber nachzudenken, wie sie ihr Sexualleben verbessern könnten. Diese Veränderungen haben uns dabei geholfen, einige der kulturellen Herausforderungen zu meistern, da die Menschen nicht mehr so verschlossen sind, wenn es um Sex geht.
Gleichzeitig begannen Frauen, eine Schlüsselrolle bei der Gründung einer neuen indischen Vergnügungsindustrie zu übernehmen. Heute sind 80 % der Marken für sexuelle Wellness in Indien im Besitz von Frauen oder werden von Frauen geführt, darunter Shweta Sangtani mit Sangya Project, Aishwarya Dua mit The Sassiest, Leeza Mangaldas mit Leezus, Saache Malhotra mit That Sassy Thing und Pallavi Barnwal mit GetIntimacy. Im Jahr 2019 waren 31 % unserer Käufer Frauen; bis 2024 stieg diese Zahl auf 52 %. Derzeit sind 65 % unseres Teams Frauen, und mehr als die Hälfte unserer Kundschaft sind Frauen.
Die Tatsache, dass Kundinnen in Indien nicht mehr in zwielichtige Gassen gehen müssen, um sexuelle Produkte zu kaufen, sondern diese legal erwerben können, ist für viele Menschen immer noch überwältigend. Aber jetzt hat der schnelle Handel – eine Form des Einzelhandels, die superschnelle Lieferungen ermöglicht – die Wahrnehmung von sexuellen Wellness-Produkten in Indien weiter verändert. Vor einem Jahr hätte man sich nicht vorstellen können, ein Massagegerät oder einen Vibrator auf einer Plattform für schnelle Lieferungen zu sehen, aber heute kann man eines bestellen und es kommt in 10 Minuten oder weniger an. Das nennt man sofortige Befriedigung! Welches andere Land kann schon von sich behaupten, dass es sein Sexspielzeug in weniger als 10 Minuten bekommen kann? Dies normalisiert auch Sexspielzeug, indem es neben alltäglichen Produkten platziert wird, was dazu beiträgt, die Wahrnehmung zu verändern und Diskussionen über Sex in das durchschnittliche indische Wohnzimmer zu bringen.
Die große indische sexuelle Revolution
Durch die Zunahme von Gesprächen, die Verfügbarkeit zuverlässiger, von Experten geleiteter Informationen und die Zugänglichkeit – ermöglicht durch die Beteiligung neuer und traditioneller Akteure, die in den letzten Jahren in sexuelle Wellness investiert haben – haben wir das erlebt, was wir die große indische sexuelle Revolution nennen. Es handelt sich um eine Bewegung der gesellschaftlichen Euphorie rund um Lust, sexuelle Gesundheit und sexuelles Wohlbefinden, bei der immer mehr Menschen ihre Meinung äußern und sich für ihre Vorlieben, Rechte und Entscheidungen einsetzen. Dies wirkt sich auf Gespräche unter Freunden am Kaffeetisch, mit Kollegen in der Mittagspause, mit Partnern in Beziehungen und mit Eltern mit ihren älteren Kindern aus.
Es mag noch ein weiter Weg sein, bis solche Einstellungen zu einer Überarbeitung veralteter Gesetze und zur Erleichterung der rechtlichen Herausforderungen führen, mit denen die Erotikbranche in Indien und vielen anderen Ländern konfrontiert ist, aber die bisherigen Fortschritte sind vielversprechend. Mit der Weiterentwicklung dieser Revolution können wir hoffentlich darauf hoffen, die verbleibenden Hindernisse zu überwinden, damit mehr Erotikunternehmen in Indien erfolgreich arbeiten und wachsen können.
Raj Armani ist COO und Mitbegründer des Online-Einzelhändlers IMbesharam.
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