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Wie Nachhaltigkeit den ROI für Genussmarken und ihre Einzelhändler steigert
Sexuelle Wellness-Marken setzen zunehmend auf umweltbewusste und nachhaltige Praktiken. Viele stellen auf umweltfreundlichere Materialien um, reduzieren den Verpackungsmüll und bemühen sich um eine Senkung des Energie- und Wasserverbrauchs sowie der Kohlenstoffemissionen.
Natürlich ist der Vergnügungssektor nicht die einzige Branche, in der "grün" zu werden zum Trend geworden ist. In allen Marktsektoren sind die Verbraucher heute umweltbewusster als je zuvor - und das ist mehr als nur eine Modeerscheinung zum Tag der Erde. Einem Nielsen-Bericht zufolge sind 66 % der Verbraucher weltweit bereit, mehr für ein Produkt auszugeben, wenn es von einer nachhaltigen Marke stammt, und 81 % sind der Meinung, dass Unternehmen die Verantwortung haben, zur Verbesserung der Umwelt beizutragen. Vor allem jüngere Bevölkerungsgruppen sind bereit, für nachhaltig hergestellte Produkte einen Aufpreis zu zahlen.
"Nachhaltigkeit ist nicht nur eine moralische Entscheidung, sondern auch eine strategische Geschäftsentscheidung mit tiefgreifenden Auswirkungen auf den Erfolg der gesamten Sexual-Wellness-Branche."
Dies ist nicht nur eine Chance für die Hersteller von Vergnügungsartikeln, sondern auch für die Distributoren und Einzelhändler, die ihre Produkte bewerben und lagern, sowie für andere Unternehmen, die Dienstleistungen im Erotiksektor anbieten. Als PR- und Kommunikationsagentur verpflichten wir uns, nur mit Marken zusammenzuarbeiten, die ethische und nachhaltige Geschäftspraktiken anwenden - und wir glauben, dass Einzelhändler und Vertreiber von Erotikprodukten davon profitieren können, wenn sie dasselbe tun. Viele Unternehmen fragen sich jedoch immer noch: Lohnt sich der ROI wirklich, wenn man ausschließlich mit nachhaltigen Marken zusammenarbeitet?
Die Antwort lautet: Ja. Hier sind einige Gründe dafür.
Der wirtschaftliche Wert der Nachhaltigkeit
Da sich die Sexspielzeugbranche zunehmend mit den Bereichen Gesundheit und Wellness überschneidet, werden Vergnügungsprodukte von der breiten Öffentlichkeit stärker wahrgenommen und geprüft. Das bedeutet, dass die Unternehmen der Erotikbranche unter Druck stehen, zu zeigen, dass sie ihre Produkte und Dienstleistungen auf ethische Weise anbieten. Die Statistiken zeigen, dass die Nachfrage nach umweltfreundlichen Sex-Wellness-Produkten groß ist, was Marken und Anbietern von Erotikprodukten eine einmalige Gelegenheit bietet, diese sich entwickelnden Kundenwerte zu nutzen.
Die Verbraucher sind sich bewusst, dass Sparmaßnahmen und die Herstellung im Ausland negative Auswirkungen haben können. Umgekehrt sind sie beeindruckt, wenn die Herstellungspraktiken von Unternehmen ihren ökologischen Fußabdruck minimieren. Marken und Geschäfte, die sich als ethisch und umweltbewusst profilieren, können daher die Kunden der Generation Z und der Millennials für sich gewinnen und ihre Loyalität steigern, positive Aufmerksamkeit in den Medien erregen und die Beziehungen zu ihren Stakeholdern stärken.
Aufgrund der Vorlaufkosten zögern viele Unternehmen verständlicherweise, umweltfreundliche Praktiken einzuführen. Langfristig jedoch können solche Praktiken Marken durch Effizienz, energiesparende Produktionsinitiativen und den Erhalt des guten Rufs drastisch Geld sparen. So wird die Umstellung auf umweltfreundliche Praktiken zu einer Investition, die sich auszahlt, indem sie die Gewinne, die Leistungen und den Ruf einer Marke steigert. Wenn man nachhaltige Praktiken zum Standard für Partnerschaften mit Herstellern und Marken macht, kann man mehr Unternehmen ermutigen, diesen Schritt zu wagen.
Die Bedeutung der sozialen Verantwortung von Unternehmen
Die Kunden sollten kein schlechtes Gewissen beim Einkaufen haben müssen. Als Unternehmen haben wir die Macht, einen bedeutenden Wandel in unserer Branche herbeizuführen. Indem wir Probleme angehen, die auf veraltete oder unverantwortliche Herstellungspraktiken zurückzuführen sind, können wir ein authentisches Engagement für die soziale Verantwortung von Unternehmen zeigen. Die Zusammenarbeit mit nachhaltigen Sexspielzeugmarken ist eine Möglichkeit, einen positiven Beitrag zu dieser globalen Bewegung zu leisten und unseren Einfluss zu nutzen, um Praktiken und Produkte zu fördern, die gut für die Menschen und den Planeten sind.
Fallstudie: Love Not War erntet greifbaren ROI
Love Not War ist die erste vollständig nachhaltige Sexspielzeugmarke. Das Unternehmen stellt seine Produkte in einer eigens errichteten, umweltfreundlichen Fabrik her, die den Verbrauch von Wasser, Energie und Abfall reduziert. Es verwendet minimale, vom Forest Stewardship Council genehmigte Kartonverpackungen, deren Herstellung weniger Wasser und Energie erfordert, und die mit umweltfreundlicher Tinte und Klebstoff statt mit Erdöl hergestellt werden. Love Not War recycelt und wiederverwendet auch Materialreste und arbeitet mit Nachhaltigkeitsexperten zusammen, um sich ständig weiterzuentwickeln.
Darüber hinaus verkauft Love Not War einen universellen Batteriesockel aus recycelten Aluminiumdosen, der mit austauschbaren Silikonköpfen kombiniert wird. Auf diese Weise können die Kunden mehrere Lustprodukte aus einer einzigen Quelle beziehen und so unnötige Einkäufe und Abfälle vermeiden. Das Unternehmen hat auch "NeoSilicone"-Vibratoren entwickelt, die ersten Silikon-Sexspielzeuge, die mit Silikon-Gleitmittel verwendet werden können, ohne dass die Gefahr besteht, dass sie sich zersetzen. Dadurch wird die Lebensdauer der Produkte erhöht. Solide hergestellte Sexspielzeuge sollten lange halten, damit sie nicht auf einer Mülldeponie landen. Die Zusammenarbeit mit Marken, die Wege finden, um die Langlebigkeit ihrer Produkte zu gewährleisten, trägt zu diesem Ziel bei.
Diese Initiativen haben den Ruf von Love Not War gestärkt, das Markenethos definiert, dem Unternehmen die Anerkennung der Kunden für seine Transparenz eingebracht, sowie Respekt im Bereich der sexuellen Wellness und zahlreiche Auszeichnungen.
Ein Szenario, bei dem alle gewinnen
Angesichts der Aussicht auf finanzielle Gewinne, einen besseren Ruf, Risikominderung und langfristige Rentabilität liegt es auf der Hand, dass Marken, die sich der Nachhaltigkeit verschrieben haben, von der Minimierung der Umweltrisiken durch den Ersatz schwer zu recycelnder Materialien und ökosystemschädigender Herstellungsverfahren stark profitieren. Ebenso können Einzelhändler, Distributoren und andere Branchenakteure, die mit nachhaltigen Marken zusammenarbeiten, etwas bewirken und dabei auch sich selbst und ihren Gewinn verbessern. Nachhaltigkeit ist nicht nur eine moralische Entscheidung, sondern auch eine strategische Geschäftsentscheidung mit tiefgreifenden Auswirkungen auf den Erfolg der gesamten Sexual-Wellness-Branche.
Kathryn Byberg ist die Gründerin und Geschäftsführerin von Little Leaf Agency, einer PR- und Kommunikationsagentur, die sich auf sexuelle Wellness spezialisiert hat.
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