Warum Sexspielzeug-Innovationen derzeit nicht das sind, was Käufer wollen
In meinem ersten Jahr in der Branche war der ...
Cat Meyer reflektiert über Ziele und Erfolge der Indie-Lube-Marke Head South
Cat Meyer begann ihre Karriere in der Haarpflegeindustrie, wo sie sich für die Steigerung der Markenbekanntheit und den Aufbau von Marketingkampagnen einsetzte.
„Ich liebte den Aspekt des Storytelling – dass es bei den Produkten nicht nur um Haare ging, sondern um Selbstbewusstsein, Selbstdarstellung und Identität“, sagt sie.
Durch die Entwicklung hochwertiger, körperverträglicher Produkte und offene, tiefgründige Gespräche im Head South Radio tragen wir dazu bei, den Dialog zu verändern.
Heute setzt sie dieselben Fähigkeiten als CEO und Inhaberin von Head South ein, einer Marke für sexuelle Wellness, die sich durch ihr Design, ihre Botschaften und ihre nachfüllbaren Verpackungen dem Minimalismus verschrieben hat.
Nach einem Jahrzehnt in der Haarpflege wusste Meyer, dass ihre Talente anderswo gebraucht wurden. Eines Nachts träumte sie von Gleitgel-Flaschen, die auf einem Förderband entlangliefen, und der Rest ist Geschichte. Im Jahr 2021 hatte sie die Vision von Head South Radio, einem Podcast zum Thema sexuelle Wellness, der das Bewusstsein für ein Thema schärft, das von vielen immer noch als Tabu angesehen wird. Nach dem Erfolg des Podcasts schien es ein logischer nächster Schritt zu sein, eigene Produkte zu entwickeln.
Meyer wusste, dass sie etwas bewegt hatte, als jemand an den Stand von Head South auf einer Messe kam und ihr dafür dankte, dass sie Sexual Wellness zu einem alltäglichen Gesprächsthema gemacht hatte.
„Sie erzählten mir, dass sie sich immer unwohl gefühlt hatten, über Sexual Wellness zu sprechen, aber nachdem sie Head South Radio gehört und gesehen hatten, wie wir unsere Produkte mit Aufklärung und Absicht präsentieren, fühlten sie sich ermächtigt, ohne Scham zu erkunden, was Lust für sie bedeutet“, erinnert sich Meyer.
Kürzlich sprach Meyer auch zum ersten Mal auf einem Podiumsgespräch bei der NY NOW, einer der ältesten Messen der USA. Durch die wachsende Plattform kann sie ihre Mission teilen: „Neu zu definieren, was es bedeutet, Intimität auf ganzheitliche, authentische und transparente Weise zu fördern.“
Um dies zu erreichen, hat Meyer ihre eigenen Gleitmittel auf Silikon- und Wasserbasis sowie ein pflegendes Öl für Körpermassagen entwickelt. Ihre Produkte sind vegan, glutenfrei und frei von Duftstoffen und bieten Genuss ohne Kompromisse bei der Qualität.
Insbesondere Slip Serum ist ein Gleitmittel auf Wasserbasis, das sich leicht abwaschen lässt und bei Oralsex unbedenklich ist. Es ist außerdem latexfreundlich und kann von Abenteuerlustigen auch mit Sexspielzeug verwendet werden. Damit Kunden einen Eindruck von der Marke bekommen, enthält das Ménage à Trois-Bundle alle drei Produkte – Slip Serum, Slide Serum und Oasis Oil –, sodass Nutzer jedes Produkt einzeln oder mit einem Partner ausprobieren können.
Jedes Produkt hat eine auffällige, farbenfrohe Verpackung, da Head South möchte, dass seine Produkte auffallen.
„Sie ist bunt, verspielt und unverhohlen inklusiv – und spiegelt damit perfekt unsere Mission wider, Gespräche über Intimität, Verbindung und Lust offener, zugänglicher und lustiger zu machen“, sagt Meyer.
Bei der Marke geht es jedoch nie nur um den Verkauf von Produkten, sondern auch darum, das Bewusstsein für das Thema zu schärfen.
„Was Head South auszeichnet, ist unser Fokus auf Aufklärung und die Förderung von Intimität“, erklärt Meyer. „Wir sind nicht nur hier, um Produkte zu verkaufen. Wir bauen eine Community auf und initiieren echte Gespräche, um Lust und Intimität zu normalisieren – über den Podcast und mit unseren Inhalten. Es geht darum, sich gegen die Systeme zu wehren, die diesen Bereich immer noch verstecken wollen.“
Um dies zu erreichen, ist natürlich harte Arbeit erforderlich. Für Meyer ist der beste und lohnendste Teil der Führung ihrer Marke der Aufbau von Beziehungen, aber die Leitung von Head South erfordert, dass sie viele verschiedene Rollen übernimmt.
„An manchen Tagen bin ich tief in kreativer Arbeit versunken: Ich erstelle Beiträge für soziale Medien, schreibe Blogs, nehme Podcast-Episoden auf oder plane Kooperationen“, erzählt sie. „An anderen Tagen konzentriere ich mich auf operative und marketingbezogene Aufgaben: Ich kümmere mich um die Logistik, bezahle Rechnungen, beantworte E-Mails oder entwickle Strategien für unsere nächsten Schritte.“
Gleichzeitig tut sie ihr Bestes, um sicherzustellen, dass ihre Arbeit ihr Privatleben nicht beeinträchtigt.
„Ich achte auch sehr auf mein eigenes Wohlbefinden“, betont sie. „Ich meditiere zweimal täglich, mache Pilates und nehme mir Zeit für Bewegung – morgendliche Spaziergänge und Wanderungen sind ein Muss.“
Meyer ist außerdem Restorative-Yoga-Lehrerin und betreibt eine Praxis für Hypnotherapie, in der sie ihre Klienten einzeln betreut. Obwohl sie offensichtlich eine Frau mit vielen Talenten ist, liegt ihre größte Stärke darin, ihre Community zu unterstützen. Sie möchte, dass Head South eine inklusive Marke ist, die sich auf Genuss, reproduktive Gesundheit und LGBTQ+-Rechte konzentriert. Sie möchte beweisen, dass die Produkte von Head South unabhängig vom Alter oder Geschlecht der Kunden hergestellt werden.
„Ein weiteres Missverständnis ist, dass diese Produkte ‚extra‘ oder unnötig sind oder nur für Menschen eines bestimmten Alters oder einer bestimmten sexuellen Orientierung gedacht sind, obwohl Vergnügen in Wirklichkeit ein wesentlicher Bestandteil der Gesundheit ist“, sagt sie. „Indem wir hochwertige, körperverträgliche Produkte herstellen und über Head South Radio offene, nachdenkliche Gespräche führen, tragen wir dazu bei, den Dialog zu verändern. Vergnügen ist Selbstfürsorge, und jeder hat ein Recht darauf.“
Derzeit konzentriert sich Head South weiterhin auf seine drei Flaggschiffprodukte und seinen Podcast. Da es sich um ein wirklich kleines Unternehmen handelt, das von einem „kleinen, aber feinen“ Team bestehend aus Meyer, ihrem Bruder und einigen engen Freunden geführt wird, hat es noch mit der Konkurrenz durch etabliertere große Akteure zu kämpfen.
Das hält Meyer jedoch nicht auf. Seit seiner Gründung hat Head South bereits Einzug in große Einzelhandelsgeschäfte wie Urban Outfitters, Anthropologie und kleinere Boutiquen wie Please in Brooklyn und Awakening in Colorado gehalten.
Die Marke ist aktiv auf Expansion ausgerichtet und möchte in naher Zukunft möglicherweise sogar Investoren gewinnen.
„Ich würde gerne mehr von dem sehen, was bereits funktioniert“, sagt Meyer.
„Mehr Partnerschaften mit gleichgesinnten Einzelhändlern, lebhaftere Gespräche auf Head South Radio und vielleicht sogar mehr Produkte, um die wachsenden Bedürfnisse unserer Kunden zu erfüllen.“
So begeistert sie auch davon ist, wie weit die Marke bereits gekommen ist, so gespannt ist Meyer darauf, was die Zukunft bringen wird.
„Ich lasse Raum für Überraschungen“, verrät sie. „Die zufälligen Begegnungen, unerwarteten Gelegenheiten und synchronen Momente, die mich daran erinnern, warum ich Head South überhaupt gegründet habe.“
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