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Umgehung unlauterer Werbenormen gegen die Vergnügungsindustrien
1964 wurde ein Kinobesitzer wegen Obszönität angeklagt, weil er den Film "Die Liebenden" von Louis Malle gezeigt hatte. Der Fall sorgte für Aufsehen und ging bis zum Obersten Gerichtshof.
Dies führte dazu, dass Richter Potter Stewart den Begriff "Hardcore-Pornografie" nebulös definierte, indem er den berüchtigten Satz "I know it when I see it" prägte. Der Oberste Gerichtshof entlastete den Kinobesitzer und entschied, dass der Film nicht obszön - und somit verfassungsrechtlich geschützt - sei. Doch seitdem hat diese unglaublich vage und subjektive Definition dazu geführt, dass die gesamte Sexindustrie strafbewehrten Werbebeschränkungen unterworfen ist, die unserem Geschäft schaden.
Die Zensur von Sexspielzeugwerbung ist ein ständiges Problem für unsere Branche. Anzeigen für Sexspielzeug in den sozialen Medien werden regelmäßig pauschal abgelehnt, wodurch uns große Einnahmequellen versperrt werden und unsere Gewinnobergrenze ernsthaft beeinträchtigt wird. Es ist auch nicht die Regierung, die diese Entscheidungen trifft. Es sind die Führungskräfte der Medien, die bei Produkten, die sie nicht verstehen, eine übermäßige Vorsicht walten lassen. In Anbetracht der Fehlinformationen, die sie täglich verbreiten, würde ich behaupten, dass dies genau die falschen Leute sind, um die Moral der Verbraucher zu überwachen.
"Doch selbst im Jahr 2023 gibt es immer noch eine große Kluft, wenn es darum geht, über Genuss als eigene Belohnung zu sprechen."
Es sind nicht nur Facebook und Instagram, die uns von der Werbung in den sozialen Medien abschneiden, es ist auch die reale Welt. Im Jahr 2015 lehnte die Metropolitan Transportation Authority von New York City eine U-Bahn-Werbekampagne des Sexspielzeugherstellers Dame ab, der von einem MIT-Wissenschaftler gegründet wurde, ebenso wie Anzeigen für Periodenhosen von Thinx, die es wagten, das Wort "Periode" zu verwenden. Diese Entscheidungen waren nicht nur prüde, sondern auch unverhohlen sexistisch, denn die MTA akzeptierte ohne weiteres Anzeigen für Erektionsmittel wie Roman und Hims, die phallische Bilder von Auberginen und Kakteen als visuelle Metaphern für Penisse verwendeten. Was haben wir also gelernt? Wenn Penisbesitzer keinen Orgasmus bekommen können, ist das ein medizinisches Problem - aber wenn Frauen nach Vergnügen suchen oder einfach menstruieren, ist das obszön.
Kürzlich wurde ein Lovehoney-Werbeplakat abgenommen, weil es Prinz Harry mit einem Ballknebel im Mund darstellte. Obwohl es eine sehr spezifische und clevere Anspielung auf seine übertriebene Offenlegung in seinen jüngsten Memoiren war, wurde es als zu suggestiv für seinen Standort erachtet.
Ist es möglich, die Wahrnehmung von Sexspielzeug zu ändern?
Im 20. Jahrhundert wurden Vibratoren mit ihren medizinischen Vorteilen beworben, und heute gelten sie als unverzichtbarer Bestandteil der täglichen Wellness-Routine. Und in den letzten Jahren hat der Trend, dass Sexspielzeuge von Prominenten empfohlen und als Teil eines gesunden Wohlfühlprogramms beworben werden, dazu geführt, dass Vibratoren und Klitorisstimulatoren in der breiten Öffentlichkeit wahrgenommen werden. Ja, es ist also möglich!
Doch selbst im Jahr 2023 gibt es immer noch eine große Lücke, wenn es darum geht, über Lust als eigene Belohnung zu sprechen. Wenn wir über Vergnügen als Gesundheit sprechen, kommen wir gerade noch so davon - aber wenn man bedenkt, wie schwer es uns die Medien machen, auch nur die leiseste Anspielung zu äußern oder ein Bild zu zeigen, das auch nur einen Zentimeter Haut zeigt, ist es schwer vorstellbar, dass eine Werbung für ein Sexspielzeug den Spießrutenlauf der willkürlichen und oft sexistischen Normen übersteht. Und das, obwohl solche Spielzeuge Orgasmen für Vulva-Besitzerinnen versprechen, um Depressionen und Menstruationsbeschwerden zu bekämpfen, die Herzgesundheit und das Immunsystem zu stärken und die Genesung nach sexuellem Missbrauch zu fördern - um nur einige gesundheitliche Vorteile zu nennen.
Nach meinen Recherchen zu den Masturbationsgewohnheiten vergnügen sich 58 % der Menschen mindestens einmal pro Woche selbst, und die Hälfte verwendet jedes Mal ein Sexspielzeug, wenn sie einen Partner hat. Darüber nicht reden zu können, ist ein Problem. Wenn Vergnügen und Sexspielzeug so gut für unsere Gesundheit sind, sollten wir nicht mit Gesundheit, Tarnung oder Wortspielen dafür werben müssen.
Was können wir als Branche tun, um uns selbst zu helfen?
Viele Hersteller von Sexspielzeug haben versucht, einen Wandel herbeizuführen, mit unterschiedlichem Erfolg. Dame hat seine Klage gegen die MTA im Jahr 2019 gewonnen und konnte Werbung machen. Das Sexspielzeug-Startup Biird hat eine Kampagne zur Bekämpfung von Werbestandards gestartet, während die australische Marke Normal sich um Schlupflöcher bemüht, wie die falsche Schreibweise von Vibrator als "vbirator" und die Unkenntlichmachung von suggestiven Bildern.
Unser Unternehmen ist sogar noch weiter gegangen, mit einer brandneuen Website, die uns mit schwer erreichbaren potenziellen Kunden in Kontakt bringen soll, egal was die Sittenpolizei sagt. Mit nicht unerheblichem Aufwand haben wir eine Website entwickelt, die Inhalte mithilfe von KI klassifizieren und strukturieren kann, und zwar gemäß den Richtlinien von Big Tech, so dass Verbraucher relevante Inhalte, die zuvor falsch kategorisiert und versteckt waren, leichter finden können. So kann unser Partner Sciart Marketing einen besseren ROI für uns erzielen, und letztlich hilft es den Verbrauchern, das zu finden, wonach sie suchen.
Aber einfach nur restriktive Regeln zu umgehen, führt nicht zum Ziel. Wir müssen Lobbyarbeit betreiben und die Giganten der sozialen Medien davon überzeugen, ihre Standards und Richtlinien neu zu schreiben. Um unser aller Vergnügen und Gesundheit willen müssen ihre Normenausschüsse Nuancen erkennen und die Werbung für sexuelle Wellness-Produkte und Ratschläge für Erwachsene zulassen, so wie Alkoholmarken bestimmte Altersgruppen ansprechen können, ohne Kinder in die Gefahr zu bringen, etwas zu sehen, was sie nicht sehen sollten. Andernfalls werden wir uns immer an ihre willkürlich drakonischen Grenzen halten müssen.
Jeder Erwachsene sollte die Möglichkeit haben, das Sexspielzeug zu finden, nach dem er sucht, ohne dass er verurteilt oder behindert wird. Wir werden nie aufhören, daran zu arbeiten, dass dies für unsere Kunden Realität wird.
Julia Margo ist Mitbegründerin und Geschäftsführerin des Sexspielzeugherstellers Hot Octopuss, der 2013 den ersten "Guybrator" der Welt entwickelt hat.
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