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Branchenführer sind bestrebt, das weltweit einzige Genuss-Produkt nach dem anderen zu verändern.
Nach der nahezu allgegenwärtigen haute Aneignung des Regenbogens für jede Mainstream-Marketingkampagne im Juni fühlt es sich sicherlich an, als wäre die Überzeugung in ehemals brandaktuellen Aussagen fast verschwunden.
Aber volle Offenlegung - wahrer Aktivismus ist kein Trend. Und es ist kein Marketing-Gag, obwohl der Proof of Concept sicherlich vorhanden ist.
"Wir müssen bereit sein, aufzustehen und für die Welt zu kämpfen, die wir wollen."
In der engen "fröhlichen Band der Außenseiter" Welt des Vergnügens und der Sextech würden sich nur wenige Marken als "aktivistische" Unternehmen betrachten, aber für viele ist sie dennoch in das Ethos eines Unternehmens eingewoben.
Also, was definiert den Aktivismus in der Branche? Die Antwort ist so zweideutig wie die Frage selbst, aber kurz gesagt, sie läuft auf einen tief verwurzelten unternehmensweiten Wunsch hinaus, die eigene Macht, egal ob groß oder klein, zu nutzen, um die Welt zu einem besseren Ort zu machen.
XBIZ hat sich mit der Entwicklung hin zu sozialer Verantwortung in der Freizeitindustrie beschäftigt und eine Reihe von Unternehmen vorgestellt, die ihre Schlagkraft einsetzen, um Gutes zu tun.
Es gibt viele Ansätze und noch mehr Gründe, warum sich Unternehmen auf der Online-, lokalen, nationalen und internationalen Ebene engagieren, aber eines ist sicher: Erwachsene verstärken sich und engagieren sich für die Schaffung einer gerechteren und toleranteren Welt, eine Geste, eine Aussage und eine kleine Veränderung nach der anderen.
Eine schöne neue Welt
Für viele in der Freizeitindustrie ist ihr Aktivismus eine Antwort auf eine sich verändernde Welt.
Wir leben in einer Zeit der Polarisierung. Da die Rechte der Frauen ausgelöscht werden und die der LGBTQ-Gemeinschaft in Frage gestellt werden, der Krieg gegen die Pornografie tobt und FOSTA/SESTA weiterhin Verwüstungen anrichtet, da die puritanische Sexualerziehung fortbesteht, fühlt es sich an, als ob jetzt, mehr denn je, die Grenze im Sand gezogen wurde und es an der Zeit ist, eine Seite zu wählen.
"Wir wollen nicht immer so aussehen lassen, als wäre es ein politischer Akt, einfach einen Vibrator zu kaufen", sagte Alexandra Fine, CEO von Dame Products. Fine, neben CTO Janet Lieberman, hat kürzlich eine Anzeige in der New York Times zusammen mit sechs anderen Unternehmen mit Frauenfronten verfasst, die sich entschieden für das Recht der Frauen auf freie Wahl einsetzen. Die Anzeige, die verkündete, dass "Abtreibung Menschenrecht ist", und "jetzt ist es an der Zeit, sich zu äußern", erschien Tage nach den restriktivsten Abtreibungsverboten des Landes seit der Unterzeichnung von Pre-Roe vs. Wade in Alabama.
Für Unternehmen, die sich als frauenfreundliche Marken bezeichnen und überwiegend an Frauen vermarkten, haben der jüngste Affront gegen die reproduktiven Rechte von Frauen und die gemeinsame Macht der Bewegungen #MeToo und #TimesUp mehrere inspiriert, sich gegen systematische Ungerechtigkeiten auszusprechen.
"Was wirklich offensichtlich geworden ist, ist, dass es politisch ist", sagte Fine. "Wir sind sowohl reguliert als auch eingeschränkt in einer Weise, um die wir nicht gebeten haben, und es fühlte sich einfach so an, als müssten wir bereit sein, aufzustehen und für die Welt zu kämpfen, die wir wollen, für die Welt, die wir durch unser Unternehmen schaffen wollen."
Pinkcherry, der kanadische Einzelhändler und Vertriebspartner, dessen "Scream Your Own Name" Womanizer-Anzeige in Toronto die Aufmerksamkeit auf sich zog, ist kürzlich ebenfalls an Bord gegangen und hat als Reaktion auf die Abtreibungsverbote eine "Your Body, Your Rules"-Kampagne gestartet.
"Wir haben uns entschieden, eine Stimme zu haben und gehört zu werden", sagte Lana Grypych, Marketingdirektorin von Pinkcherry. "Wir wollen, dass sich unsere Kunden, die Frauen, denen wir dienen, fühlen, als wären wir in ihrer Ecke."
"Ich bin eine Frau, ich habe zwei Töchter", fuhr sie fort, "sie könnten schwanger werden und ich würde nie wollen, dass sie in einer Position sind, in der die Regierung entscheidet, wann sie eine Familie haben sollten."
Vertretungsangelegenheiten
Aus dem einen oder anderen Grund haben sich einige Unternehmen dafür entschieden, ihre Bemühungen auf eine geschlechts- und körperfreundliche Botschaft zu konzentrieren und dabei Vielfalt und Integration zu fördern.
"Etwas, das wir nicht tun", bemerkte Fine, "wir spenden nicht einen bestimmten Teil unseres gesamten Umsatzes auf konsistenter Basis an eine Organisation."
Sie erklärte: "Ich möchte nicht, dass die Menschen das Gefühl haben, jedes Mal, wenn sie ein Produkt bei uns kaufen, eine politische Entscheidung zu treffen, aber ich möchte mich auch nicht dafür schämen, dass ich Feministin bin, und wenn Sie uns helfen, unsere Macht in der Welt durch Ihren Kauf zu vergrößern, dann ja, unterstützen Sie jemanden, der denkt, dass Frauen das Recht haben, zu wählen, was mit ihrem Körper passiert.
"Für viele Menschen ist das eine große Resonanz."
Mit ihrer jüngsten Kampagne "Every Body Has a Butt" teilte Alicia Sinclair, Gründerin und CEO von COTR, Inc. mit: "Es war uns wichtig, zu zeigen, wie wir uns gefühlt haben, und etwas zu schaffen, das widerspiegelt, wie wir denken, dass die Welt und Marken aussehen sollten".
Die Kampagne, die "eine Ode an die integrative und fließende Natur des Analspiels" ist, zeigt vor allem eine vielfältige Gruppe von Menschen, die eine Vielzahl unterschiedlicher Geschlechter, Rassen und Sexualitäten repräsentiert.
Sie fuhr fort: "Menschen, die für unser Unternehmen arbeiten - alle Beteiligten eigentlich - glauben an unsere Mission und sind mit ihr auf einer sehr persönlichen Ebene verbunden. Ob sie ein POC sind oder sich selbst als schwul oder lesbisch empfinden, oder einfach das Gefühl haben, dass alle Menschen Zugang zu einer sexuell positiven Sexualerziehung haben sollten - jeder in unserem Team ist leidenschaftlich für diese Form des Aktivismus auf die eine oder andere Weise."
Nun hofft Sinclair, das Selbstvergnügen weiter zu normalisieren, indem er Frauen außerhalb des traditionellen Erwachsenenraums hervorhebt. Mit der jüngsten Kampagne "Feel My Power" wählte COTR sechs Frauen aus verschiedenen Bereichen aus, die eine persönliche Stärkung der Marke verkörpern.
"Wir wählen Influencer aus, von denen wir glauben, dass sie großartige Arbeit leisten, oder Menschen, die unserer Meinung nach unterrepräsentiert sind - was auch immer es ist, dass man normalerweise nicht für die Vermarktung und das Branding von Sexspielzeug sieht.
"Durch die Vielfalt der Gruppe zeigt es die Vielfalt der Menschen, die gerne Sexspielzeug benutzen und erreicht eine größere Gruppe von Menschen", sagte Sinclair.
"Je mehr Menschen darüber reden und ehrlich darüber sind - diese Art von normalisierenden Gesprächen sind das, was wir brauchen, damit sich die Menschen wohl fühlen, wenn sie ihre Freude priorisieren oder stigmatisierende Gefühle ablehnen."
Die Quintessenz
Sarah Brown von Lora DiCarlo, dem Sextech-Unternehmen, das bei der Erinnerung an seinen CES-Award 2019 berüchtigterweise mit der Consumer Technology Association in Kopf-an-Kopf-Runde ging, formulierte es so eloquent: "Wenn Inklusivität und soziale Mission um der Gesellschaft willen nicht ausreichen, gibt es auch einen überzeugenden Business Case, der sowohl auf Marken- als auch auf Einzelhandelsebene zu liefern ist".
Lora DiCarlo, deren offener Brief an die CTA die Öffentlichkeit über die anhaltenden Beschwerden über den Sexismus auf der Tech Expo empört hat, bereitet sich derzeit auf die Einführung ihres Flaggschiffs Osé im Herbst dieses Jahres vor.
Nachdem er sich gegen die Ungerechtigkeit ausgesprochen hatte, bemerkte Brown: "Wir hatten 20.000 E-Mail-Anmeldungen als Ergebnis dieses Aufruhrs, und als der CTA den Preis dann im Mai zurückgab, hatten wir innerhalb von zwei Tagen weitere 10.000 Newsletter-Anmeldungen".
Ebenso bemerkte COTR eine 50-prozentige Steigerung des Social Media-Engagements für die Kampagnen "Every Body has a Butt" und "Feel My Power", während Funkit Toys' NoFrillDo Fundraiser for Sex Workers Outreach Project (SWOP) einen ähnlichen Anstieg des Traffic verzeichnete.
"Ich habe es kurz vor Mitternacht am letzten Tag im April angekündigt", erinnert sich Gründer Kenton. "Bis Ende des 1. Mai waren 10 Prozent aller Bestellungen in meinem Geschäft an diesem Tag eingegangen."
"Wir haben heutzutage sehr bewusste Kunden", sagte Erik Vasquez von Sliquid. "Sie betrachten alles, von den Zutaten bis hin zu den Spenden für welche politischen Kampagnen. Die Leute fangen wirklich an, sich um diese Dinge zu kümmern."
Rückgabe
Auf der anderen Seite der Medaille sprach XBIZ mit einer Reihe von Marken, die sich wiederholt und in einigen Fällen auch weiterhin für gemeinnützige Organisationen engagiert haben: Funkit Toys, B swish, Good Vibrations, pjur, Exsens, Blush Novelties, Sliquid und Tenga, um nur einige zu nennen.
Bei Tenga, das 2018 1,2 Millionen Yen (ca. 11.000 $) an verschiedene LGBTQ-Organisationen in ganz Japan spendete, ist philanthropischer Aktivismus seit dem ersten Tag ein zentraler Treiber.
"Von Anfang an war das größte Ziel des Tenga-Gründers Koichi Matsumoto, die Scham und das Stigma zu bekämpfen, die Masturbation und sexuelle Freiheit umgeben, und sexuelle Minderheiten sind ein großer Teil davon", sagte Tina Carter von Tenga.
Aber Carter stellte nicht nur fest, dass Tenga sich weiterhin für das Fundraising von LGBTQ-Organisationen einsetzt, sondern auch von ihren eigenen Mitarbeitern getragen wird, von denen viele offen als schwul gelten.
Auch bei Sliquid, einem Unternehmen, das Sach- und Geldspenden für einen umfangreichen und ständig wachsenden Empfängerkreis bereitstellt, ist soziale Verantwortung in die Unternehmenskultur eingebunden.
"Sliquid hat mehrere LGBTQ-Mitarbeiter, daher habe ich mich für das Resource Center von Dallas entschieden, einer Organisation, die die LGBTQ-Gemeinschaft in Nordtexas betreut, als Begünstigten eines Teils unserer E-Commerce-Verkäufe für den Monat Juni", sagte Erik Vasquez, Marketing Director von Sliquid.
"Da unser Eigentümer (Dean Elliott) und unsere Mitarbeiter eine sehr vielfältige Gruppe von Menschen sind, stehen wir sehr fest in unserem Glauben an Gemeinschaft und soziales Engagement und das war von Anfang an so", sagte er.
Die Hardline
Ob es darum geht, ihre lokalen Gemeinschaften einzubeziehen, eine körperlich positive Botschaft zu verbreiten, gegen Unterdrückung zu kämpfen oder eine gemeinnützige Organisation zu unterstützen, Unternehmen verstärken sich und sind laut.
Für einige kommt es von einem "Sich um den Nächsten kümmern"-Sinn der sozialen Verantwortung, das zu geben, was gegeben werden kann.
Für andere ist es ein Akt der Rebellion, ein inhärenter Akt des Aktivismus, wie Sinclair von COTR es ausdrückte.
"Es gibt im Moment eine Menge harter politischer Dinge", sagte sie. "Alles, was super wichtig ist, wird in Frage gestellt, also ist jetzt wirklich eine kritische Zeit, um sich zu äußern."
Und für einige wenige ist es einfach keine Option, nicht teilzunehmen.
Wenn es darum geht, die Präsenz und den Spielraum einer Marke zu nutzen, um in einem p p gut zu sein.
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