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YCosmetics-Gründerin Tess Finkle spricht über die Botschaft hinter der Marke „If I Say Yes“
In den letzten Jahren haben Marken für sexuelle Wellness den digitalen Raum erobert. YCosmetics, das Anfang des Jahres seine Vorzeige-Kollektion „If I Say Yes“ herausgebracht hat, wetteifert darum, die nächste Intimitäts- und Hautpflegemarke zu werden, die eine treue Online-Fangemeinde gewinnt.
„If I Say Yes ist eine Kollektion von Produkten für sexuelle Gesundheit und Wellness, die mit hochwertigen Inhaltsstoffen für die Hautpflege überzeugen“, sagt Tess Finkle, Gründerin von YCosmetics und ehemalige PR-Managerin mit 20 Jahren Erfahrung.
Als langjährige PR-Frau und generell sexuell interessierte Person gefällt mir die Idee, die Wichtigkeit der Einwilligung mit der Faszination und Sehnsucht nach Schüchternheit zu verbinden.
Die Kollektion besteht derzeit aus Hand Solo und Lip Lube Love. Bei beiden handelt es sich um Gleitmittel, wobei letzteres auch als Lippenbalsam und natürlicher Feuchtigkeitsspender für die Vagina dient. Beide Produkte werden aus veganen Inhaltsstoffen hergestellt, darunter Squalen, Kollagen und Wiesenschaumkrautöl.
„Ich wusste von Anfang an, dass ich keine herkömmliche Gleitmittelbasis wie Silikon, Kokosnussöl oder sogar Wasser verwenden wollte“, sagt Finkle. “Ich wollte mit neuartigen Hautpflegeinhaltsstoffen führen.“
Finkle hat für jedes Produkt bewusst Namen gewählt, die Wortspiele enthalten.
„Ich habe einen schwarzen Humor„, gibt Finkle zu. ‚Die Bewegung ‘Live, Laugh, Love“ hat mich zum Lachen gebracht, als sie aufkam. Lip Lube Love ist meine ironische Antwort, eine Möglichkeit, sich über die Kultur lustig zu machen und hoffentlich spielerische Energie ins Schlafzimmer zu bringen – oder wo auch immer Menschen sich entscheiden, unser Gleitmittel zu verwenden.“
Finkle wählte Inhaltsstoffe, die umweltfreundlich und in der Kategorie Gesichtspflege bereits beliebt sind.
„Bei der Arbeit an „Hand Solo“, unserem pflanzlichen/biologisch abbaubaren Gleitmittel für die Selbstbefriedigung, wollte ich einen Inhaltsstoff finden, der so glatt ist wie Silikon, aber besser für die Umwelt“, sagt sie. “Ich habe Floramac10 von Cargill entdeckt. Es ist eine vegane, nichtflüchtige, vollständig biologisch abbaubare Alternative zu Silikon, die aus der Macadamia-Pflanze gewonnen wird – nicht aus der Nuss, sodass es keine Allergieprobleme gibt. Außerdem ist es viel hautverträglicher.“
Auch die Verpackung des Gleitmittels ist umweltfreundlich.
„Unsere Verpackungen bestehen größtenteils aus recycelbaren Materialien, die kein Plastik enthalten“, sagt Finkle. “Ich habe viele, viele PR-Kampagnen mit Umweltschwerpunkt geleitet und kenne die Gefahren und die Schande des Greenwashing.“
„Greenwashing“ bezieht sich auf oberflächliche und irreführende Behauptungen der Umweltfreundlichkeit, die nicht durch die Realität gestützt werden. Finkle wollte diese Gefahr vermeiden, indem sie gesunde Produkte entwickelte, die tatsächlich nur minimale Auswirkungen auf die Umwelt haben.
Während der Aufbau einer nachhaltigen, umweltfreundlichen Marke im Mittelpunkt von Finkles Philosophie steht, ist das größte Ziel des Unternehmens die Sensibilisierung für sexuelle Wellness.
„Es wird für niemanden, der diesen Artikel liest, eine bahnbrechende Offenbarung sein, dass es immer noch viel Schüchternheit und Verlegenheit in Bezug auf Sex gibt“, sagt sie. “Ich spreche gerne über Sex, habe gerne Sex und denke gerne über Sex nach. Ich denke, dass es vielen Menschen so geht, aber diese ganze Branche ist immer noch ein wenig verschleiert. Ich möchte mich für unsere Rechte als Geschäftsinhaber in dieser Kategorie einsetzen.“
Der erste Schritt, so Finkle, besteht darin, das Produkt auf den Markt zu bringen – was angesichts der strengen Regeln in den sozialen Medien eine Herausforderung darstellen kann.
„Die Überregulierung der Social-Media-Plattformen ist der größte – wenn auch nicht der einzige – Dorn im Auge“, sagt sie. “Wir arbeiten daran, unser Hautpflegeangebot gegenüber Gleitgelen stärker in den Vordergrund zu rücken, um in den sozialen Medien Wege zu finden, unser Publikum zu erreichen.“
Finkle geht jedoch über die sozialen Medien hinaus und wird bei ihrem Werbeansatz sehr praktisch.
„Bisher bin ich als Missionarin von Tür zu Tür und von Käufer zu Käufer gegangen“, sagt sie. “Unser unmittelbarer Fokus liegt auf Menschen, die bereits eine Affinität für Hautpflege haben, um sie darauf aufmerksam zu machen, dass die Inhaltsstoffe, die sie für ihr Gesicht kennen und lieben, jetzt auch für andere empfindliche Körperteile erhältlich sind.“
Glücklicherweise hat Finkle aus Marketingsicht einen kleinen Vorteil. Bevor sie YCosmetics gründete, war sie viele Jahre lang PR-Managerin und besaß ihre eigene Agentur, Metro PR.
„Alles, was ich tue, beginnt mit einer PR-Linse, da ich seit fast 20 Jahren in der Medienbranche arbeite“, sagt sie.
Tatsächlich ist Kommunikation tief in ihrem neuesten Projekt verankert.
„If I Say Yes hebt das Wort „Ja“ statt „Nein“ hervor„, sagt sie. ‚Alles, was weniger als ein klares ‘Ja“ ist, ist ein Fehlschlag. Ich liebe auch das Wort „wenn“. Es hat etwas Verführerisches und Verschämtes. Als langjährige PR-Frau und generell sexuelle Person liebe ich die Idee, die Wichtigkeit der Zustimmung mit der Faszination und Sehnsucht nach Verschämtheit zu verbinden. So entstand If I Say Yes.“
Finkle gibt einen kleinen Vorgeschmack auf die spaßigen Dinge, die die Marke in Arbeit hat und die auf der kommenden Altitude Show in Las Vegas im März 2025 vorgestellt werden.
Warum die Wartezeit? Finkle setzt auf Qualität statt Quantität und konzentriert sich auf die Entwicklung einzigartiger Produkte, die ihre Kundschaft ansprechen.
In der Zwischenzeit können alle, die mehr über die Marke erfahren möchten, YCosmetics auf Instagram folgen, um über neue Kooperationen oder Markteinführungen auf dem Laufenden zu bleiben.
Finkle fasst die neue Kollektion als eine Kombination aus Qualität, Humor und Vergnügen zusammen.
„If I Say Yes ist ein gut gemachtes Produkt mit handverlesenen Hautpflege-Inhaltsstoffen“, erklärt sie. “Wir möchten, dass Sie schmunzeln und sich gut fühlen – mental, emotional, spirituell und körperlich.“
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