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Ein Blick darauf, wie Einzelhändler von Sexspielzeug im Mainstream profitieren
Sexspielzeug wird zum Mainstream. Das ist der jüngste Trend, den die Erotikbranche erlebt, und wir müssen uns darauf einstellen können. Sexuelle Wellness hat in den letzten Jahren in allen Bereichen des Marktes stark an Popularität gewonnen. Unsere Geschäfte haben im Jahr 2020 eine "Gesundheits- und Wellness"-Abteilung eingerichtet,
so dass es nicht verwunderlich ist, dass auch die Kaufhäuser auf diesen Trend aufspringen. Jahrzehntelang galten Sex, Lust und Selbstbefriedigung als Tabu und sind es oft immer noch. In unseren Schulen wurde kaum darüber gesprochen und es galt als schändlich. Wir als Sexualpädagogen, Sexualwissenschaftler und diejenigen, die in dieser Branche arbeiten, einschließlich der Angestellten an der Front, haben große Anstrengungen unternommen, um die Stigmata zu ändern, die sexuelle Gesundheit und Vergnügen umgeben. Bevor wir uns mit diesem neuen Trend und seiner Bedeutung für uns befassen, sollten wir uns etwas näher mit der Frage befassen, was genau sexuelle Wellness ist.
Die Weltgesundheitsorganisation definiert sexuelle Gesundheit als einen Zustand des körperlichen, emotionalen, geistigen und sozialen Wohlbefindens in Bezug auf die Sexualität. Weiter heißt es dort, sexuelle Gesundheit erfordere einen positiven und respektvollen Umgang mit Sexualität und sexuellen Beziehungen sowie lustvolle und sichere sexuelle Erfahrungen, die frei von Zwang, Diskriminierung und Gewalt sind. Sexualität sollte nicht stigmatisiert werden; Tatsache ist, dass die meisten Menschen Sex haben oder masturbieren und früher nicht viele darüber gesprochen haben. Nun, das hat sich geändert, die Menschen sprechen über Sex.
"Was kommt Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Ihr eigenes sexuelles Wohlbefinden denken? Für mich geht es darum, sex-positiv und offen für Diskussionen über Sex zu sein."
Was kommt Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Ihr eigenes sexuelles Wohlbefinden denken? Für mich geht es darum, sex-positiv zu sein und offen für Diskussionen über Sex zu sein. Es geht darum, seinen Körper zu kennen und zu wissen, was man mag und was nicht. Wir sollten diese Gespräche mit unseren Partnern führen und ehrlich mit unseren Wünschen und Bedürfnissen umgehen, ohne zu urteilen. Wenn Sexspielzeug zum Mainstream wird, werden diese einst tabuisierten Themen sicherlich gesellschaftlich akzeptiert. Ich weiß, dass viele von uns in der Industrie für Vergnügungsprodukte gemischte Gefühle bei all dem haben, und ich kann das durchaus verstehen. Wir sind diejenigen, die Jahr für Jahr, Jahrzehnt für Jahrzehnt darauf gedrängt haben, dass unsere Unternehmen gleichberechtigt existieren können und akzeptiert werden. Die Realität sieht so aus, dass wir auch heute noch keine Lizenz für Erwachsene erhalten können, um in bestimmten Städten oder Gebieten neue Geschäfte zu eröffnen, und dass nicht alle Banken mit uns zusammenarbeiten wollen. Unsere Online-Werbung und andere Formen der Werbung sind sehr begrenzt und werden belächelt und verurteilt. Ganz ehrlich, wenn diese Kaufhäuser mich umhauen wollen, dann zeigen sie mir doch einfach eine Auslage und etwas Aufklärungsmaterial in der Mitte des Ladens. Ich meine, ich kann es mir wünschen, oder? Eines Tages kann das passieren, und wir müssen darauf vorbereitet sein. Im Moment sieht es allerdings so aus, als ob sich die meisten dieser Einzelhändler auf ihre E-Commerce-Seiten und diese Verkäufe konzentrieren.
Der jüngste Einzelhändler, der auf den sexuellen Wellness-Trend aufgesprungen ist, ist Sephora, der am 1. Februar dieses Jahres bekannt gab, dass er jetzt Sexspielzeug online anbieten wird. Die Vergnügungsprodukte werden auf der Website unter der Kategorie Intimpflege vermarktet. Bloomingdale's und Nordstrom haben beide im letzten Jahr mit dem Verkauf von Sexspielzeug begonnen. Der Gedanke, dass man sowohl Kleidung oder Schuhe als auch Sexspielzeug kaufen kann, ist, gelinde gesagt, für viele Verbraucher verlockend. Wir wissen, dass Walmart, Target und Apotheken bereits seit einiger Zeit ein kleines Sortiment an sexuellen Wellness-Produkten wie Vibratoren, Massagegeräten und Gleitmitteln online und in ihren Geschäften anbieten. Wir mussten nicht wirklich mit diesen Einzelhändlern konkurrieren, da ich sie nicht als unsere Konkurrenz betrachte. Der durchschnittliche Kunde, der diese Geschäfte besucht, geht nicht unbedingt dorthin, um Sexspielzeug zu kaufen oder persönliche Fragen zu stellen. Außerdem bezweifle ich sehr, dass das Personal in diesen Geschäften über die nötige Ausbildung verfügt, um diese Art von Produkten zu verkaufen. Es handelt sich eher um einen One-Stop-Shop, der für manche Verbraucher sehr praktisch sein kann, aber nicht das umfassende Erlebnis bietet, das ein Fachhändler für Erwachsene bietet.
Außerdem haben wir im Einzelhandel für Erwachsene den Vorteil, dass wir sexuelle Produkte in unseren Geschäften vermarkten und bewerben können, wie wir wollen, ohne uns an ein bestimmtes Branding halten zu müssen. Wir wissen, was sich bei unserer Kundschaft und unseren demografischen Gruppen gut verkauft. Wir sollten uns nicht umbenennen müssen, um die Kriterien von irgendjemandem zu erfüllen, was ein Geschäft für Erwachsene sein sollte. Ganz zu schweigen davon, dass sich unsere Läden im Laufe der Zeit von den dunklen Videotheken der 90er Jahre zu den gut beleuchteten und farbenfrohen Läden von heute entwickelt haben.
Und schließlich und vor allem wissen wir, dass Bildung für die Arbeit im Einzelhandel für Erwachsene unerlässlich ist. Die meiste Sexualerziehung, die in den Schulen gelehrt wird, ist nicht vergnügungsorientiert oder inklusiv. Aus diesem Grund verfügt ein einfacher Angestellter im Einzelhandel für Erwachsene nicht unbedingt über das Wissen, das in unserer Branche vorhanden ist, einschließlich des Personals in unseren Geschäften für Erwachsene. Das ist es, was uns von den anderen Einzelhändlern unterscheidet. Es ist in erster Linie unsere Ausbildung und Schulung, gefolgt von der Erfahrung. Wenn Sie in unsere Geschäfte kommen, heißen wir jeden willkommen und bieten ein sicheres und umfassendes Einkaufserlebnis. Wir ermutigen zu Fragen und geben Empfehlungen auf der Grundlage unserer Ausbildung und Erfahrung. Ich hoffe, dass die Verbraucher, die Sexspielzeug in diesen Kaufhäusern oder in den Walmarts dieser Welt kaufen, sehen, dass es mehr zum Mainstream geworden ist, und endlich den Schritt wagen, in einem der vielen Läden für Erwachsene einzukaufen, falls sie es noch nicht getan haben. Wir werden auf sie warten!
Loretta Goodling hat mehr als 10 Jahre Erfahrung im Erotikeinzelhandel bei Excitement Adult Stores mit Sitz in Pennsylvania und ist als Einkäuferin für alle fünf Filialen tätig.
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