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PLBY Group führt die Marke Playboy neu ein und kündigt die Rückkehr des Magazins für Anfang 2025 an
LOS ANGELES - Ben Kohn, CEO der PLBY Group, kündigte den laufenden Relaunch der Marke Playboy an, zu dem auch die Wiedereinführung des kultigen Magazins Anfang 2025 gehört.
Die Flaggschiff-Website Playboy.com, die als digitale Version des Playboy Clubs konzipiert ist, wurde diese Woche im Rahmen des Relaunches eröffnet.
Kohn machte die Ankündigungen in einer Erklärung, in der er die finanziellen und operativen Ergebnisse der PLBY Group für das zweite Quartal 2024, das am 30. Juni endete, bekannt gab.
"Wir haben bedeutende Schritte unternommen, um Playboy für den zukünftigen Erfolg zu positionieren, die darauf abzielen, unsere Bilanz zu stärken und unser operatives Geschäft zu verbessern", sagte Kohn. "Unsere vorrangigen Kreditgeber haben zugestimmt, uns einen exklusiven Zeitraum einzuräumen, um alle Schulden mit einem erheblichen Abschlag zurückzuzahlen, was den Gesamtverschuldungsgrad des Unternehmens erheblich reduzieren würde. Um dies zu erreichen, haben wir eine führende Investmentbank beauftragt, uns bei der Sicherung einer neuen Finanzierung zu helfen".
In den letzten Monaten, so Kohn weiter, habe PLBY "erhebliche Fortschritte" gemacht, um die Marke Playboy in das digitale Zeitalter zu bringen.
"Playboy ist die Lifestyle-Marke schlechthin", erklärte er, "mit einem reichen Erbe, das nicht nur alle Generationen, sondern auch alle Inhaltskategorien erreicht. Wir sind zuversichtlich, dass wir durch die Neugestaltung wichtiger Inhaltsbereiche wie Männer-Lifestyle, Automobil, Sport und Reisen die Möglichkeiten, wie Konsumenten mit unserer Marke interagieren, erheblich erweitern können - durch soziale Medien, Events und Erlebnisse sowie durch Inhalte auf der neu gestalteten Playboy.com, die Anfang dieser Woche ihr Debüt feierte. Die Macht der Kreativwirtschaft ist der Schlüssel zum Aufbau eines erfolgreichen und relevanten Content-Geschäfts in dem sich schnell verändernden Medien-Ökosystem von heute, und wir planen, mit Kreativen aller Art zusammenzuarbeiten, um dynamische, frische Inhalte über alle unsere Vertriebskanäle zu produzieren. Wir schaffen aufregende Möglichkeiten für Werbe- und Sponsoringpartner, um neue Konsumenten zu erreichen, indem wir Playboy wieder als die führende Lifestyle-Marke mit hohem Anspruch etablieren. Diese neue Strategie trägt bereits Früchte, unter anderem in Form von Sponsoring-Verträgen im Wert von mehreren Millionen Dollar. Ein wichtiger Teil dieser Strategie war die Neugestaltung unserer Social-Media-Accounts, die laut Emplifi, unserem Anbieter von Social-Media-Insights, allein in den letzten drei Monaten zu fast 30 Millionen Instagram-Videoaufrufen geführt hat."
Kohn kündigte dann an, dass das gedruckte Playboy-Magazin Anfang 2025 zurückkehren und "als starkes Werbeinstrument für unseren Relaunch dienen wird."
Das neue Magazin wird mit Playmates und Prominenten zusammenarbeiten und historische Rubriken wie das Playboy-Interview, 20 Fragen und den Playboy-Ratgeber enthalten.
Kohn kündigte außerdem eine weltweite Suche nach dem neuesten Playmate des Magazins an, die mit einer Casting-Tour durch acht Städte beginnt, die nächsten Monat in New York City startet und in der Enthüllung des Playmate des Jahres 2024 im neuen Magazin gipfelt.
Kohn kündigte auch den Wiederaufbau des lukrativen Lizenzgeschäfts von PLBY an.
"In den letzten Monaten haben wir mehrere neue Verträge abgeschlossen, darunter mit einem neuen Bekleidungs- und Zubehör-Lizenzpartner in China, einem globalen Partner für Kondome und Gel-Gleitmittel, einem neuen E-Commerce-Shop-Partner und mehreren anderen Verträgen, die sich in den kommenden Jahren auf insgesamt über 45 Millionen Dollar an Mindestgarantien belaufen", sagte er. "Unsere Pipeline wächst weiter und wir sind optimistisch, was die Zukunft unseres Lizenzgeschäfts angeht."
Die vollständige Stellungnahme zum Q2-Bericht der PLBY Group finden Sie hier.
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