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Verbesserung der Sichtbarkeit von Produkten für sexuelle Funktionsstörungen bei Frauen, um das Stigma zu überwinden
Es ist unbestreitbar, dass sexuelle Wellness im Mainstream angekommen ist, und es wird erwartet, dass der Markt weiter wachsen wird. Viele dieser Verkäufe werden von Frauen getätigt, die heute mehr denn je in der Lage sind, Sexspielzeug und -zubehör zu kaufen - vor allem seit der COVID-19-Pandemie, als ein erheblicher Anstieg der Verbraucherzahlen diese Einkaufskategorie lukrativer denn je machte.
Die Medien und die Popkultur haben ebenfalls dazu beigetragen, den Weg zu ebnen, indem sie es für die Menschen zunehmend akzeptabel und „normal“ gemacht haben, ihre Sexualität und die damit verbundenen Probleme ohne Scham und Stigmatisierung zu leben. Vor Jahrzehnten wurden zum Beispiel Themen wie Perimenopause und Menopause nicht so offen diskutiert wie heute, so dass die Menopausenpflege ein weitgehend unerschlossener Markt blieb. Heute nutzen Gleitmittelhersteller ihre Plattformen, um diese Themen in den Vordergrund zu rücken und das Bewusstsein für Themen zu schärfen, die früher im Verborgenen lagen.
Das anhaltende Tabu um sexuelle Funktionsstörungen ist besonders frustrierend, da es heute viele Möglichkeiten gibt, den Menschen zu helfen, damit umzugehen.
Doch trotz des weltweiten weiblichen Empowerments, das die Branche vorantreibt, und der zunehmenden Offenheit gegenüber einigen Themen der sexuellen Wellness gibt es immer noch ein Thema, über das die meisten Menschen nicht sprechen wollen: sexuelle Funktionsstörungen.
Das Stigma der sexuellen Funktionsstörung durch mehr Sichtbarkeit überwinden
Das anhaltende Tabu um sexuelle Funktionsstörungen ist besonders frustrierend, da es inzwischen viele Möglichkeiten gibt, den Menschen zu helfen, damit umzugehen. Männern, die unter Erektionsstörungen oder Leistungsangst leiden, kann heute mit Pillen, Stimulatoren und anderen Masturbationshilfen geholfen werden. Frauen, die unter schmerzhaftem Sex, chronischer Trockenheit oder Menopausensymptomen leiden, können von hochwertigen Gleitmitteln profitieren. Es gibt Hilfe, wenn wir die Menschen darauf aufmerksam machen und sie dazu bringen, darüber zu sprechen.
Es liegt an den PR- und Marketingexperten der Vergnügungsindustrie, diese Diskrepanz zu beseitigen, indem sie kreative, unkonventionelle Lösungen entwickeln, um Marken und Produkten, die sich mit sexuellen Funktionsstörungen befassen, die Aufmerksamkeit zu verschaffen, die sie verdienen.
Im Folgenden finden Sie drei Strategien, wie Sie sexuelle Funktionsstörungen als Chance nutzen können, um Hilfsmittel und Ressourcen einzusetzen, die das sexuelle Erlebnis verbessern, Aufklärung bieten und mehr Gespräche ermöglichen.
Demografische Zielgruppen jenseits der Babyboomer ansprechen
Wenn Unternehmer darüber nachdenken, wie sie Lösungen für sexuelle Funktionsstörungen vermarkten können, denken sie oft an die Baby-Boomer-Generation. Es ist zwar richtig, dass diese Generation aufgrund der Wechseljahre oder eines Rückgangs des Testosterons Probleme im Schlafzimmer hat, aber Probleme können in allen Altersgruppen auftreten.
Viele Männer unter 40 Jahren leiden unter ED, sei es aufgrund von Rauchen, Medikamenten oder Stress und Ängsten. Wenn Frauen in die Perimenopause oder Menopause kommen und bestimmte Medikamente einnehmen, können Scheidentrockenheit und Orgasmusunfähigkeit häufige Nebenwirkungen sein. Eine Studie der British Menopause Society ergab, dass 17 % der Frauen im Alter von 18 bis 50 Jahren unter prämenopausaler Trockenheit leiden, die entweder auf mangelnde Erregung oder Stress zurückzuführen ist.
Hinzu kommt das Problem des schmerzhaften Geschlechtsverkehrs oder Vaginismus, mit dem viele unabhängig vom Alter zu kämpfen haben. Es ist bei Überlebenden sexueller Übergriffe und bei Frauen, die mit intimen Untersuchungen wie Abstrichen zu kämpfen haben, weit verbreitet, wird aber selten diskutiert. Und natürlich leiden Frauen verschiedenen Alters unter Anorgasmie, der Unfähigkeit, beim Sex zum Orgasmus zu kommen.
Der erste Schritt zur Enttabuisierung sexueller Funktionsstörungen und zur Verbesserung der Sichtbarkeit von Lösungen besteht darin, dass die Industrie für sexuelle Gesundheit Stereotypen überwindet und aufhört, in Werbekampagnen, die sich mit diesen Themen befassen, ausschließlich Senioren zu zeigen, sondern stattdessen das tatsächliche Spektrum abbildet, wie es wirklich existiert. Auf diese Weise wird das Thema für ein jüngeres Publikum entstigmatisiert, und es wird ihnen vermittelt, dass es sich um ein häufiges Problem unter Menschen ihres Alters handelt und nicht um etwas Abnormales oder Schändliches.
Arbeiten Sie mit Sexualpädagogen zusammen
Für Kunden, die unter sexuellen Funktionsstörungen leiden, ist das Internet oft die erste Anlaufstelle, um weitere Informationen zu erhalten. Das ist einer der Hauptgründe, warum der E-Commerce den Markt für sexuelle Wellness weiterhin dominiert: Er ermöglicht es den Kunden, Bewertungen zu lesen und Produkte zu recherchieren, ohne ihre persönlichen Probleme in den Vordergrund zu stellen, indem sie sich direkt an Fachleute wenden.
Da die Kunden bereits in Online-Artikeln stöbern und auf verschiedenen Plattformen nach Rat suchen, sollten Vergnügungsmarken diese Gelegenheit zur Zusammenarbeit nutzen, indem sie sich mit zertifizierten Sexualpädagogen und Therapeuten zusammenschließen. Diese Fachleute für sexuelle Wellness arbeiten mit echten Menschen zusammen und wissen genau, was Marken besser machen könnten. Sie liefern Informationen, die den Verbrauchern nicht nur helfen, sexuelle Funktionsstörungen und ihre Ursachen zu verstehen, sondern sie auch wissen lassen, dass sie mit ihren Problemen nicht allein sind - und vor allem, dass es viele Produkte gibt, die helfen können, von Gleitmitteln über Vaginaldilatatoren bis hin zu Medikamenten.
Die Zusammenarbeit mit Sexualpädagogen kann daher dazu beitragen, Marken als wertvolle Ressource zu positionieren, auf die Kunden zugreifen können, um sich sexuell erfüllter und selbstbewusster zu fühlen.
Werden Sie kreativ
Der virale Erfolg des Rosenvibrators und anderer Sexspielzeuge zeigt, dass Online-Influencer auch für Marken im Bereich der sexuellen Wellness großartige Kooperationspartner sind. Da es eine große Bandbreite an Influencern gibt, kann die Zusammenarbeit mit Influencern unterschiedlicher Herkunft, Altersgruppen und sexueller Orientierung die Stimmen der verschiedenen Bevölkerungsgruppen, die sich mit sexuellen Funktionsstörungen auseinandersetzen, verstärken und dazu beitragen, dass sich alle in das Gespräch einbezogen fühlen. Unabhängig davon, welche Art von Kampagne Sie durchführen, ist es wichtig, Kreativität und Humor in Ihre Botschaften einfließen zu lassen, und zwar auf eine Art und Weise, die die gesellschaftliche Stigmatisierung anerkennt, ohne zur Scham aufzufordern.
Durch die Normalisierung der Diskussion über sexuelle Funktionsstörungen und die Förderung des Bewusstseins für die verschiedenen Lösungen auf dem Markt können Unternehmen die Kundenbindung stärken, den Umsatz steigern - und eine angenehmere Zukunft für alle schaffen.
Naima Karp ist Content-Autorin und PR-Praktikantin mit über zehn Jahren Erfahrung in der Erstellung von Lifestyle-, Sexualgesundheits- und Wellness-Inhalten für verschiedene Plattformen.
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