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Eva Garcia
Jeden Monat stellt XBIZ die beruflichen Leistungen und herausragenden Beiträge von Women in Adult in den Mittelpunkt. Die WIA-Profile bieten einen intimen Einblick in das Berufsleben der einflussreichsten weiblichen Führungskräfte der Branche.
Eva Garcia fühlte sich schon immer zu Projekten hingezogen, die einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft und die Umwelt haben, noch bevor sie Chief Communications Officer für Erika Lust und ihre gefeierten Marken wie Lust Cinema, XConfessions und Else Cinema wurde. Doch erst später in ihrem Berufsleben wurde es für sie möglich, eine Arbeit zu verfolgen, die diesen persönlichen Werten entspricht.
"Wir nehmen mehr und mehr die Rolle an, ein Beispiel für die Branche zu sein, wie man ethisch und gleichzeitig heiß sein kann. Meine eigene Rolle umfasst daher unsere Strategie und die jährlichen Kommunikationsinitiativen, um dies zu ermöglichen."
Sie begann in der Modeindustrie und arbeitete sich bis in leitende Positionen in der Kommunikation für große Marken wie Mango, Pepe Jeans und Desigual hoch. Obwohl sie die Arbeit für diese Unternehmen liebte, fand sie erst nach ihrem Ausstieg aus der Modebranche den persönlichen Freiraum und die Ressourcen, um Projekte zu verfolgen, die für sie eine tiefere persönliche Bedeutung hatten.
Auf diesem Weg schloss sie sich der in Spanien ansässigen Wohltätigkeitsstiftung Oxfam Intermon an, die Teil eines gemeinnützigen globalen Netzwerks zur Bekämpfung der Armut ist - eine Erfahrung, an die sie sich gerne als schön und wirkungsvoll erinnert. Anschließend lebte sie fünf Jahre lang in Shanghai und arbeitete mit zwei Start-ups im Umweltbereich zusammen.
Garcia ist nach wie vor dankbar für diese vielfältigen Erfahrungen. Das Leben in unterschiedlichen Lebenssituationen und die Erkundung verschiedener Karrieremöglichkeiten halfen ihr, Fähigkeiten wie Marketing, Unternehmenskommunikation, Öffentlichkeitsarbeit und Markenaufbau zu erlernen. Außerdem lernte sie dadurch wertvolle "weiche" Fähigkeiten wie Einfühlungsvermögen, Geduld und ein besseres Zuhören. Ihre Zeit in China, wo sie in einer völlig fremden Umgebung lebte, hat ihren kulturellen Horizont erweitert.
Jetzt arbeitet sie mit Erika Lust zusammen und trägt dazu bei, den Zeitgeist für erwachsene Konsumenten mit einer Vision und einer Botschaft zu prägen, die Zustimmung, Vielfalt, menschliche Intimität und schön gedrehte Werke fördert. In diesem exklusiven WIA Woman of the Month-Interview spricht sie über ihre beruflichen Erfahrungen und ihre Philosophie.
XBIZ: Was hat Sie dazu gebracht, mit Erika Lust zu arbeiten?
GARCIA: Als ich bei Desigual arbeitete, hatte ich die Freiheit, einige ziemlich unkonventionelle Ideen auszuprobieren, und so lernte ich um 2013 Erika Lust und ihren Partner Pablo Dohner kennen. Wir sprachen über eine Zusammenarbeit zwischen unseren beiden Marken, die dann aber nicht zustande kam.
Aber bei einem unserer Treffen gab Erika mir ihr Buch "Porno für Frauen". Ich habe es gelesen, und es hat meine Meinung über Sex, Pornos und Weiblichkeit verändert. Das Buch eröffnete mir eine völlig neue Sichtweise auf die sexuelle Freiheit und neue Möglichkeiten, meinen Körper zu erforschen und kreativer mit ihm umzugehen.
Diese Inspiration hat mich jahrelang begleitet, als ich an verschiedenen Orten arbeitete und lebte. Ich hätte nicht gedacht, dass sich unsere Wege noch einmal kreuzen würden, aber im April 2022 saß ich zu Hause fest, als die strenge Null-COVID-Absperrung in Shanghai galt, bei der 27 Millionen Menschen für mindestens 60 Tage in ihren Häusern eingeschlossen waren, ohne einfachen Zugang zu Lebensmitteln, medizinischer Versorgung, Transportmitteln, Flügen usw..
Und so kam es, dass ich diese wunderbare Nachricht von Pablo und Erika erhielt, in der sie mich fragten, ob ich jemanden kenne, der in Erika Lusts Unternehmen als Chief Communications Officer arbeiten könnte. Ich dachte: "Ich selbst!" Das war das Beste, was mir in diesen Tagen passiert ist. Es half mir, das emotionale Auf und Ab zu überwinden und mich auf etwas zu konzentrieren, das mir sehr wichtig war.
XBIZ: Wie hat sich Ihre Rolle seit Ihrem Eintritt in das Unternehmen entwickelt?
GARCIA: In vielerlei Hinsicht ist Erika Lust stärker als je zuvor, und so hat sich meine Rolle mit dem Wachstum und der Entwicklung des Unternehmens weiterentwickelt. Als wir anfingen, waren ethische Pornos - d.h. Pornos, die mit Respekt, Fairness und der Ermächtigung aller Beteiligten produziert werden, die das Vergnügen aller Beteiligten gleichermaßen darstellen und die Vielfalt in der Einbeziehung feiern - selten. Wir haben gesehen, wie sich andere Teile der Pornoindustrie seitdem verändert und verbessert haben, und ich glaube, dass Erika dabei einen großen Einfluss hatte.
Wir übernehmen mehr und mehr die Rolle, ein Beispiel für die Branche zu sein, wie man ethisch und gleichzeitig heiß sein kann. Meine eigene Rolle umfasst daher unsere Strategie und die jährlichen Kommunikationsinitiativen, die dies ermöglichen.
Wir arbeiten über vier Streaming-Plattformen: XConfessions, Lust Cinema, Else Cinema und The Store; ein explizites Online-Magazin, Lust Zine; und unser gemeinnütziges Projekt zur Sexualerziehung, The Porn Conversation. Das hat mir das Privileg gegeben, ein außergewöhnliches Team aufzubauen und zu leiten, das sich um PR und Medien, Social Media, Content und Art Direction sowie um unsere bedeutende Corporate Social Responsibility Initiative kümmert.
XBIZ: Wie sieht eine "typische" Arbeitswoche für Sie aus?
GARCIA: Ich bin mir sicher, dass diejenigen, die in der Erotikbranche arbeiten, wissen, dass wir viele der Dinge tun, die auch jedes andere Unternehmen tun würde. Wir beginnen jede Woche mit einem Austausch über die Errungenschaften und Erkenntnisse der einzelnen Abteilungen, und dann führe ich mit meinen Kommunikations- und Inhaltsteams unser eigenes wöchentliches Planungsmeeting durch.
Das Schöne an Erika Lust ist, dass wir eine flexible Arbeitsvereinbarung haben, die es uns erlaubt, an zwei Tagen in der Woche von zu Hause aus zu arbeiten, so dass wir ein ausgewogenes Verhältnis zwischen konzentrierter Arbeit, wenn wir allein sind, und mehr Kommunikation und Diskussionen haben, wenn wir persönlich zusammen sind.
Außerdem ist es eine besondere Tradition, dass wir donnerstags zu einem veganen Essen zusammenkommen. Diese Praxis steht im Einklang mit unserem Engagement für die Umwelt und trägt positiv zu unserem Planeten bei. Besonders für mich als Vegetarierin ist das ein freudiger Anlass, da es unsere gemeinsamen Werte unterstreicht und einen nachhaltigen Lebensstil unterstützt.
XBIZ: Sprechen Sie über die Teamkultur bei Erika Lust Films.
GARCIA: Ich würde sagen, dass einer der wichtigsten Werte von Erika Lust die Vielfalt ist, sowohl bei den Leuten, mit denen wir zusammenarbeiten, als auch bei den Filmen, die wir drehen. Wir heißen Menschen aller Hintergründe, Geschlechter, Sexualitäten, Kulturen, Fähigkeiten und Wünsche willkommen. Vor allem in unseren Filmen halten wir es für wichtig, Sexualität und Begehren für verschiedene Arten von Menschen, Körpern, Altersgruppen und andere Dinge darzustellen, die in traditionellen Pornos nicht im Mittelpunkt stehen.
Für uns ist es auch wichtig, dass unsere Arbeit immer kollaborativ, inklusiv und liebevoll ist. Wir stellen sicher, dass jeder in der Firma eine Stimme hat und seine Meinung und Fragen äußern kann, von Erika bis hin zu den jüngsten Mitarbeitern.
In unseren Filmen war Erika Lust schon immer dafür bekannt, dass sie das Wohlbefinden und den Komfort unserer Darsteller während des gesamten Produktionsprozesses in den Vordergrund stellt und ständig nach Feedback sucht, um ihre Erfahrungen zu verbessern. Das ist etwas, das wir nie verlieren dürfen - es ist die Seele unserer Arbeit.
Schließlich würde ich sagen, dass wir sehr an der erzählerischen Seite von Filmen für Erwachsene interessiert sind - an der Erforschung authentischer und nachvollziehbarer sexueller Erfahrungen oder an der Darstellung von Charakteren und den Gefühlen und dem Verlangen, das sie zum Sex bringt. Es geht nicht nur darum, Körperteile beim Ficken zu zeigen.
XBIZ: Wie arbeiten Sie kreativ mit Ihren Kollegen zusammen, um die Marke zu fördern?
GARCIA: Wenn man in der Kommunikationsbranche arbeitet, muss man überall Kollegen und Verbündete sehen, da man nie weiß, wen man beeinflussen kann oder wer einem helfen kann, seine Botschaft zu vermitteln. Wir versuchen, ein sehr vielseitiges Team mit unterschiedlichem Hintergrund oder unterschiedlichem Alter zusammenzustellen - Leute, die sich mit den neuesten sozialen Medien auskennen, und Leute, die Kommunikation der alten Schule verstehen - Geschäftsleute und erwachsene Künstler.
Und dann sorgen wir dafür, dass sich jeder ermächtigt fühlt, seine Meinung zu äußern, und auf diese Weise erreichen wir, dass neue Wege beschritten, Normen in Frage gestellt und innovative Ideen in den Vordergrund gerückt werden. Man muss das wirklich sehr bewusst angehen und absichtlich Zeiten schaffen, in denen die Leute dazu gedrängt werden, sich mitzuteilen, oder Projekte und Entscheidungsbefugnisse an Leute abgeben, die das noch nie gemacht haben, und darauf vertrauen, dass sie lernen und etwas Originelles und Kreatives dabei herauskommt.
XBIZ: Erzählen Sie uns von einer besonders erfolgreichen Werbekampagne, die Sie im vergangenen Jahr geleitet haben.
GARCIA: Eine Sache, die mir sehr gefällt, ist, dass wir den Porno zurück auf die große Leinwand bringen! Wir versuchen immer, Pornos aus dem Tabu zu holen, denn wir alle haben eine Sexualität und die meisten von uns schauen Pornos.
Im April 2023 hatten wir eine Vorführung unseres Films "The Wedding" mit 500 Zuschauern und einer Fragerunde mit Erika und den Darstellern. Sie fand im Phenomena Experience Theater in Barcelona statt, einem absolut schönen und luxuriösen Veranstaltungsort und einem meiner Lieblingsorte in der Stadt. Stellen Sie sich vor, dass 500 Menschen bereit sind, öffentlich zu kommen, um gemeinsam Pornos zu sehen, mit Eintrittskarten, Popcorn und allem Drum und Dran.
Nach der Pandemie-Situation sind wir sehr daran interessiert, "A Night of Lust" als wiederkehrende Veranstaltung mit einer einzigartigen Auswahl von Erika Lusts Filmen zu fördern, um das so genannte Goldene Zeitalter des Pornos wieder aufleben zu lassen, als Filme für Erwachsene in die Kinos kamen, von den Medien rezensiert wurden und offene Diskussionen über Sex anregten.
XBIZ: Wie bleiben Sie motiviert und inspiriert?
GARCIA: Was mich wirklich motiviert und mich jeden Morgen glücklich und bereit macht, den Zug zur Arbeit zu nehmen, ist in der Tat die Mission von Erika Lust. Ich habe eine Tochter, und ich möchte, dass sie eines Tages in einer Welt lebt, in der die Sexualität in den Medien und in der Gesellschaft für alle Geschlechter gleichberechtigter und ermächtigender ist - und dazu gehören natürlich auch Pornos.
Auch wenn sich die Pornoindustrie stark verändert hat, wird sie immer noch hauptsächlich von Männern und für Männer produziert. Die Filme werden immer noch mit dem männlichen Blick gedreht, d. h. sie konzentrieren sich auf das, was cis-heterosexuelle Männer sehen. Selbst wenn herkömmliche Pornos weibliche Lust zeigen, entspricht das oft nicht dem, was die meisten Frauen als Lust empfinden. Und seien wir ehrlich, unsere Branche hat großen Einfluss darauf, wie die Gesellschaft, insbesondere junge Menschen, über Sex lernen. Und daran ist nicht nur der Porno schuld, sondern auch die Stereotypen und die ungleiche Verteilung der Macht in der Gesellschaft.
Das Tolle an Erika Lust ist, dass wir die Macht haben, all das zu ändern. Wir können erforschen, wie authentische Verbindung, Vergnügen und Kommunikation in Pornos stattfinden. Wir können ändern, was Pornos über Sex lehren. Und wir können erforschen, was ein weiblicher oder ein queerer Blick ist. Unser Ziel ist es, eine bessere, sex-positive Kultur zu schaffen, in der die Menschen offen und ohne Tabus über ihre Wünsche sprechen können.
XBIZ: Erzählen Sie etwas über Ihr Leben außerhalb der Arbeit. Haben Sie irgendwelche Hobbys oder besondere Interessen?
GARCIA: Ich bin mir sicher, dass die meisten Menschen das nachvollziehen können: Das Leben ist hektisch, und ich habe das Bedürfnis, mich von meiner gewohnten Umgebung zu lösen und in neue Landschaften, Städte oder Kulturen einzutauchen. Wenn ich mir die Zeit nehme, mich von meinen Verpflichtungen zu lösen und allein zu sein, kann ich mir selbst zuhören, meinen eigenen Weg schätzen und mich in Selbstliebe üben. Diese Momente der Einsamkeit und der Selbstreflexion laden meinen Geist auf und geben mir die nötige Inspiration, um die aufregende Reise des Lebens zu meistern.
Außerdem habe ich, wie bereits erwähnt, eine Tochter. Ich versuche also, so viel Zeit wie möglich mit ihr zu verbringen, bevor sie ein Teenager wird und ich ihre uncoolste Mutter bin! Wir spielen gerne Brettspiele und singen Karaoke. Sie liebt es zu singen, und ich kann mich gut darauf einlassen.
Ich liebe es auch, Leute bei mir zu Hause zu empfangen. Mein ideales Wochenende ist es, Freunde einzuladen, um über das Leben, die Gesellschaft und Sex zu diskutieren.
XBIZ: Was sind Ihre größten Ziele für den Rest des Jahres 2023 und darüber hinaus?
GARCIA: Wir denken immer darüber nach, was wir noch größer und besser machen können, um ethische Pornos in die Mainstream-Gespräche einzubringen, gesellschaftliche Denkweisen zu hinterfragen und eine positive und integrative Haltung gegenüber Sex zu fördern.
Ein Ziel, das ich in diesem Jahr erreichen möchte, ist die Organisation einer großen Filmvorführung für Erika Lust in einem renommierten Kino in den USA. Ein weiterer Meilenstein, auf den ich mich sehr freue, ist das 10-jährige Jubiläum von XConfessions, einem Konzept, bei dem wir die Sexfantasien drehen, die uns die Leute einreichen. Ich werde noch nicht verraten, was wir machen, aber wir wollen, dass es eine lustige Feier wird.
In meinem Privatleben versuche ich einfach, jede Minute zu genießen und mich für die guten Dinge, die ich habe, und die guten Menschen, die mir nahe stehen, zu bedanken.
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