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Wie Sie Philanthropie in Ihren Geschäftsplan für den Einzelhandel integrieren können
Als Hersteller und Einzelhändler haben wir die Macht, den Menschen neue Produkte anzubieten, ihre Kaufentscheidungen zu beeinflussen, ihnen Geld zu sparen und ihnen ein gutes Gefühl zu geben.
Wir haben tatsächlich eine Menge Macht! Immer mehr Unternehmen nutzen einen Teil dieser Macht, um auf andere Weise Gutes in der Welt zu tun, indem sie sinnvolle Organisationen und Zwecke unterstützen.
Wenn es darum geht, ein rentables Unternehmen zu führen, denkt man nicht sofort daran, Geld zu verschenken, aber es kann tatsächlich eine großartige Möglichkeit sein, nicht nur die Welt zu verändern, sondern auch das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen und potenzielle neue Kunden anzusprechen. Untersuchungen zeigen, dass Kunden Unternehmen und Produkte unterstützen wollen, die einen Beitrag zu einem sinnvollen Zweck leisten. Vielleicht wollen die Verbraucher mehr denn je das Gefühl haben, dass sie etwas bewirken, indem sie ihr Geld in Marken investieren, die sozial verantwortlich handeln.
"Philanthropie ist eine großartige Gelegenheit für jedes Unternehmen, seine Macht für das Gute zu nutzen, und eine großartige Möglichkeit, das Vertrauen der Kunden in Ihre Marke zu stärken.
Aus diesem Grund werden wir heute über Philanthropie sprechen. Was Philanthropie ist, wie sie für Ihr Unternehmen von Nutzen sein kann, wie Sie sich auch in Zeiten knapper Kassen effektiv engagieren können und auf welche Fallstricke Sie achten sollten. Machen Sie sich bereit, Ihren Worten Taten folgen zu lassen, wenn wir alles über Philanthropie erfahren.
Was ist Philanthropie?
Philanthropie ist das wohltätige Geben für wohltätige Zwecke. Wie wir besprechen werden, kann dies viele Formen annehmen. Philanthropie ist eine gute Möglichkeit für Unternehmen, ihre Zeit, ihre Ressourcen und ihren Einfluss einzubringen, um die Lebensqualität der Menschen zu verbessern, Gemeinden zu stärken, Tieren zu helfen und vieles mehr. Es ist eine großartige Möglichkeit für Unternehmen, auf sinnvolle Weise etwas zu bewirken.
Das ist an sich schon ein lobenswertes Ziel, aber durch die Demonstration sozialer Verantwortung kann die Philanthropie auch das Image und den Ruf einer Marke verbessern. Kunden und Mitarbeiter wissen soziale Verantwortung zu schätzen und bevorzugen oft Unternehmen, die sich für wohltätige Zwecke einsetzen und diese unterstützen.
Philanthropie hebt ein Unternehmen auch von seinen Wettbewerbern ab. Diese Differenzierung kann dazu beitragen, dass sich ein Unternehmen auf dem Markt abhebt, die Sichtbarkeit der Marke erhöht und sogar die Arbeitsmoral der Mitarbeiter verbessert.
Wenn die Budgets knapp sind
Philanthropie hört sich gut an, aber da so viele Unternehmen darum kämpfen, über die Runden zu kommen, ist vielleicht nicht viel zusätzliches Geld zum Verteilen vorhanden. Die gute Nachricht ist, dass Geld zwar eine wichtige Ressource für Spenden ist, es aber viele Möglichkeiten gibt, Philanthropie auch mit begrenzten Budgets und Einnahmen zu betreiben. Hier sind einige alternative Ansätze, die Sie in Betracht ziehen sollten:
- Crowdsourcing ist eine wirkungsvolle Methode, um Mitglieder der Gemeinschaft, Kunden und Mitarbeiter in Spenden für besondere Zwecke einzubeziehen, ohne dass Ihr Unternehmen dabei unter die Räder kommt.
Fundraising-Veranstaltungen wie Auktionen, Abendessen, Tombolas und Sportveranstaltungen sind allesamt hervorragende Möglichkeiten, um Spenden für einen guten Zweck zu sammeln und gleichzeitig die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen. - Sachspenden wie Produkte, Dienstleistungen oder Fachwissen sind ebenfalls eine Möglichkeit, Ressourcen anstelle von Geldspenden zur Verfügung zu stellen.
- Freiwillige Arbeit. Es gibt viele Organisationen, die Menschen willkommen heißen, die ihre Zeit und ihre Fähigkeiten für eine gute Sache einsetzen möchten.
- Mentorenschaft und Ausbildung sind äußerst wertvolle Instrumente, um anderen zum Erfolg zu verhelfen. Jedes florierende Unternehmen hat eine Erfolgsgeschichte zu erzählen. Indem sie ihre öffentliche Plattform nutzen, können Unternehmen anderen helfen, indem sie ihre Erfahrungen teilen und ihr Wissen weitergeben. Viele Organisationen veranstalten Veranstaltungen, Konferenzen und Online-Schulungen, bei denen Unternehmer und Persönlichkeiten aus der Branche ihre Zeit zur Verfügung stellen, um anderen zu zeigen, wie sie ihre eigene Erfolgsgeschichte schreiben können.
Wie Sie sehen, gibt es eine ganze Reihe von Möglichkeiten, wie Sie und Ihr Unternehmen einen Beitrag zu sinnvollen Zwecken leisten können, auch wenn Ihre Beiträge nicht in Geld bestehen. Wie finden Sie also heraus, wie viel Zeit/Geld/Ressourcen usw. Sie haben und mit wem Sie diese teilen sollten? Wie vermeiden Sie zwielichtige Organisationen und stellen sicher, dass Ihre Bemühungen, Gutes zu tun, tatsächlich etwas bewirken?
Philanthropisch werden
Wenn Sie sich auf die philanthropische Reise Ihres Unternehmens begeben, müssen Sie einige wichtige Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass Sie eine legitime, lohnende Sache unterstützen, die Ihre Beiträge gut gebrauchen kann. Dieser Prozess ist die Zeit und den Aufwand wert. Um mit Philanthropie zu beginnen, befolgen Sie diese Schritte:
- Machen Sie einen Plan: Stellen Sie sicher, dass Sie philanthropische Ziele festlegen, die Ihrer strategischen Vision am besten entsprechen, damit Sie Ihre Bemühungen entsprechend ausrichten können.
Budget: In Ihrem Strategieplan muss ein Budget festgelegt sein, das die Möglichkeiten des Unternehmens für philanthropische Aktivitäten aufzeigt. Wenn Ihre philanthropischen Ziele Freiwilligenarbeit, Sachspenden oder andere nicht-monetäre Beiträge, wie die oben genannten, umfassen, sollten Sie diese in Ihr philanthropisches "Budget" einbeziehen. - Prüfen Sie die Begünstigten: Sobald Sie Ihre Ziele und Ihr Budget kennen, können Sie potenzielle Organisationen oder Gruppen ermitteln, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten. Achten Sie dabei auf eine Organisation, deren Ziele mit den Ihren übereinstimmen, die einen guten Ruf genießt, eine solide Erfolgsbilanz vorweisen kann und deren Strategieplan, Mittelzuweisung und Programmwirkung transparent ist. Achten Sie darauf, dass Sie Organisationen mit schlechter Kommunikation, mangelnder Transparenz, aufdringlichen Werbemethoden oder übermäßigen Verwaltungskosten meiden - auch wenn ein gewisser Overhead zur Unterstützung der organisatorischen Infrastruktur erforderlich ist.
- Verfolgen Sie die Wirkung: Bevor Sie mit Ihren philanthropischen Bemühungen beginnen, sollten Sie sicherstellen, dass ein System zur Verfolgung und Messung der Wirkung vorhanden ist, mit dem Sie analysieren können, wohin Ihre Mittel fließen und welche Ergebnisse sie unterstützen.
- Bleiben Sie transparent: Transparenz und Rechenschaftspflicht sind entscheidend für die Wirksamkeit Ihres Plans und die Erhaltung des Vertrauens Ihrer Kunden. Wenn Sie sagen, dass ein bestimmter Prozentsatz des Umsatzes einer Organisation zugute kommt, müssen Sie auch nachweisen können, dass Sie dieses Versprechen eingehalten haben.
Philanthropie ist eine hervorragende Gelegenheit für jedes Unternehmen, seine Macht für einen guten Zweck einzusetzen, und eine großartige Möglichkeit, bei Ihren Kunden Vertrauen zu schaffen. Wenn Sie sich ein wenig Zeit nehmen, um sicherzugehen, dass Sie es richtig machen, können Sie sicherstellen, dass Sie sich auf eine philanthropische Reise begeben, die für alle Beteiligten von Vorteil ist.
Verna Meng ist Mitbegründerin und CEO von Blush und Empfängerin des 2018 International Women's Entrepreneurial Challenge Foundation Award.
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