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Tipps und Einblicke für den Aufbau eines erfolgreichen Einzelhandels mit Google Ads
Der Aufbau einer erfolgreichen Google Ads-Kampagne kann ein zeitaufwändiger Prozess sein, und Aufgaben wie die Auswahl der richtigen Einrichtung und Gebotsstrategie können für diejenigen,
die mit den endlosen Akronymen der Plattform wie PMAX, SSC, LIA, DSA und ROAS nicht vertraut sind, überwältigend sein. Selbst wenn Tutorials zur Verfügung stehen, kann der Schritt ins Unbekannte Ängste auslösen. In stärker regulierten Branchen wie dem Bereich der sexuellen Wellness ist es besonders wichtig, die besten Praktiken im Auge zu behalten, um die Einhaltung der Plattformrichtlinien zu gewährleisten und Fallstricke zu vermeiden. Erlauben Sie mir, Ihnen einige Einblicke zu geben, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern und Ihre eigenen Bemühungen zu optimieren.
Umfassende Keyword-Recherche
"In stärker regulierten Bereichen wie sexuellem Wohlbefinden ist es besonders wichtig, sich an bewährte Verfahren zu halten, um die Einhaltung der Plattformrichtlinien zu gewährleisten und Fallstricke zu vermeiden.
Es ist hilfreich zu wissen, wonach die Menschen im Zusammenhang mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen. Bei Sciart Marketing verwenden wir Tools wie SpyFu und Semrush, die die Recherche beschleunigen, indem sie datengestützte Erkenntnisse liefern, die Ihnen bei Ihren digitalen Marketingbemühungen helfen können, insbesondere bei Suchkampagnen. Sie können auch die Schlüsselwörter, Werbekampagnen und Werbeausgaben Ihrer Konkurrenten bei Google und Bing analysieren. So erhalten Sie Einblicke in die Begriffe und Phrasen, auf die sie abzielen, und in die Begriffe, die Ihre Zielgruppe verwendet. Sie können auch Nischen-Keywords und Long-Tail-Varianten - detailliertere und spezifischere Suchbegriffe - entdecken, die weniger Konkurrenz haben. Sie können dann Kampagnen einrichten, die auf bestimmte Zielgruppen und Schlüsselwörter ausgerichtet sind.
Nutzen Sie die Zielgruppenausrichtung, wenn möglich
Geben Sie Geld für Anzeigen aus, bekommen Sie viele Klicks, aber keine Konversionsrate? Dann ist es vielleicht an der Zeit, die Möglichkeiten der Zielgruppenansprache zu nutzen. Mit Audience Targeting können Sie die Leistung Ihrer Kampagne verbessern, indem Sie Personen erreichen, die auf anderen Websites surfen, Apps nutzen oder Videos ansehen. Sie können es auf Anzeigengruppenebene einrichten und mit Menschen auf der Grundlage ihrer Interessen, Gewohnheiten, ihrer aktiven Suche und ihrer Interaktionen mit Ihrem Unternehmen in Kontakt treten. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise auf Komponenten für die Oldtimermarke Morris Minor spezialisiert ist, können Sie marktinterne Zielgruppen verwenden und die Kategorie "Oldtimer" erkunden, um Ihre Anzeigen vor Personen zu platzieren, die bereits eine Affinität für Oldtimer haben.
Arbeiten Sie eng mit Ihrem Kunden/Inhaltsteam zusammen
Um optimale Ergebnisse bei der Durchführung von Google Ads-Kampagnen für Ihre Marke zu erzielen, ist eine enge Zusammenarbeit mit dem Content-/Kreativteam unerlässlich. Durch die enge Zusammenarbeit stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen vollständig auf die Botschaften und Ziele des Unternehmens abgestimmt sind. Die Zusammenarbeit mit dem Content-Team ermöglicht es Ihnen, ein tieferes Verständnis für die Alleinstellungsmerkmale der Marke, die Zielgruppe und die allgemeine Marketingstrategie zu gewinnen. Mit diesem Wissen können Sie Anzeigentexte und kreative Elemente erstellen, die bei der Zielgruppe Anklang finden und die Werte des Unternehmens genau widerspiegeln. Durch die Zusammenarbeit zwischen den verschiedenen Teams erhalten Sie wertvolle Einblicke in die umsatzstärksten Produkte oder Dienstleistungen, die Sie wiederum nutzen können, um überzeugende Werbekampagnen zu erstellen, die für Begeisterung sorgen und die Kundenbindung fördern.
Optimieren Sie Ihre Website
Die Optimierung Ihrer Website ist entscheidend, um Abbrüche zu verhindern und die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen zu maximieren. Nachdem Sie mit Ihren Anzeigen erfolgreich das Interesse der Nutzer geweckt haben, kann es frustrierend sein, wenn sie Ihre Website verlassen, ohne etwas zu unternehmen. Nutzen Sie daher Analyseprogramme wie Piwik PRO, um festzustellen, wo das Engagement nachlässt, und um ein umfassendes Verständnis der User Journey zu gewinnen. Da die Mehrheit der Nutzer auf mobilen Geräten surft, kauft und sich engagiert, ist es außerdem wichtig, dass Ihre Website für mobile Geräte optimiert ist. Testen Sie die Reaktionsfähigkeit und Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website auf verschiedenen Geräten, um ein nahtloses Erlebnis zu bieten. Prüfen Sie regelmäßig, ob alle Links korrekt funktionieren, um Frustrationen bei den Nutzern zu vermeiden. Analysieren Sie Ihr Messaging, um Unstimmigkeiten zwischen Ihren Anzeigen und dem Inhalt Ihrer Website zu erkennen, und nehmen Sie die notwendigen Anpassungen vor, um Konsistenz und Relevanz zu gewährleisten.
Überwachen Sie Änderungen und Leistung
Ein letzter Tipp: Behalten Sie alle Änderungen an Ihren Anzeigen genau im Auge. Glauben Sie mir, ich habe schon einige augenzwinkernde Situationen erlebt, in denen eine geringfügige CPC-Erhöhung zu einem Albtraum wurde, der das Budget sprengte. Stellen Sie sich Folgendes vor: Was eigentlich 13 Cent pro Klick betragen sollte, stieg plötzlich auf satte 1,27 Dollar pro Klick. Und vergessen Sie die tägliche Budgetobergrenze von 318 Dollar, die sich auf magische Weise in eine Morgenausgabe von 95.460,75 Dollar verwandelt hat, die den Geldbeutel sprengt. Wir bezeichneten dies scherzhaft als ein Übergangsritual, einen kostspieligen Fehler, der uns eine Lektion erteilt, die wir nie vergessen werden! Aber Spaß beiseite, es ist eine wertvolle Erinnerung daran, Ihre Anzeigeneinstellungen, Gebote und Budgets immer wieder zu überprüfen, um finanzielle Missgeschicke zu vermeiden. Lernen Sie aus diesen Fehlern und seien Sie wachsam, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen auf Kurs bleiben und Ihr Budget nicht überschritten wird.
Wenn Sie in die Welt der Google-Anzeigen einsteigen, sollten Sie diese Tipps im Hinterkopf behalten, sich den Herausforderungen stellen, sich an die sich ständig verändernde digitale Landschaft anpassen und beobachten, wie Ihre Google-Anzeigen florieren. Der Erfolg wartet auf diejenigen, die es wagen, zu erforschen, zu experimentieren und niemals mit der Optimierung aufzuhören.
Lauren Bailey ist Kundenbetreuerin bei Sciart Marketing, einer britischen Agentur für Datenmarketing, die Marken dabei unterstützt, über verschiedene Marketingkanäle hinweg bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen.
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